哪吒是中国古代神话传说人物,道教护法神,托塔天王李靖的第三子,太乙真人弟子,兴盛于道教与民间信仰。传说中,他一出生就是一身神器,能变化三头六臂又或三头八臂,为莲花化身。作为中国最为著名的正统神仙之一,哪吒敢作敢为,有活力,有激情,是阳光正义的化身,更是中国历朝历代经典的艺术形象之一。

2019年《哪吒之魔童降世》上映,以精良的制作和全新解构传统文化内涵的新故事引发全网热议和好评。魔童哪吒的形象“立足经典、观照现代人”,广泛汲取多种文化,在保持传统文化精神内核的基础上,让传统文化融入时代语境,展现新鲜的国潮文化魅力,备受年轻人的推崇和喜爱。

恰逢电影两周年,平安信用卡携手被誉为“国漫第一IP”的《哪吒之魔童降世》,共同启动“全城天天88,燃动8亿好礼”全域整合营销活动。更第一时间首发了平安银行哪吒主题套卡:平安银行悦享白金信用卡哪吒卡面潮玩版/初心版,该卡为平安悦享白金卡基础上的卡面定制,将享受相关产品权益;还有平安银行借记卡哪吒卡面潮玩版/觉醒版。此次平安银行探索并推出首款“国潮”元素的哪吒主题信用卡与借记卡“1+1”双卡模式(可单独申请),是积极推进零售融合,实践客户综合化经营模式的创新探索。

1、一张结合国潮与年轻人态度的信用卡

国潮,是指由带有中国传统优秀文化元素的新潮商品,特别是以其特有的时尚潮流风格,将中国优秀的传统文化以一种新的风格展现在世人面前。当下时尚的年轻客群,成长在富足年代的他们更愿意追求个性化的时尚与潮流,“国潮”文化已经深受他们的喜爱和追捧,一系列带有中国优秀传统文化元素的“国潮”品类在市场中异军突起。

平安银行信用卡前几年就曾推出“刷出国范儿”卡面设计活动,众多设计者发挥出自己的才智,将中国传统优秀文化元素搬上了平安信用卡,让平安信用卡与国潮牵手。“哪吒”有句台词:我命由我不由天,它体现了哪吒要把命运掌握在自己手中,而不靠上天来决定的不服输精神。而这种精神也正是平安信用卡发展态势的真实写照。

平安信用卡近几年的发展态势极为迅猛,有效卡量规模持续多年以超过30%的速度高速增长,而交易金额更是突飞猛进,连续两年超过几大国有银行的规模,位居行业前列,2020年顺应后疫情提振国民经济的号召,全力打造“全城天天88”活动,更是把平安信用卡的发展推向高潮。平安银行选择发行了平安银行哪吒主题套卡,正是通过哪吒的精神,表现出追求百折不挠、时不我待、迎难而上的进取心,这才有了平安信用卡取得的让业内有目共睹的成绩。

此次,平安信用卡联合魔童哪吒推出的“平安银行哪吒主题套卡”,除了应用魔童哪吒IP形象,还引入中国书法、中国汉字、卷轴、祥云等中国传统文化元素,是极具特色与个性的国潮卡面。平安信用卡希望以卡面为载体,在展现中国国漫文化时尚与品质的同时,广泛吸引国民喜爱,助力弘扬国潮国漫文化。

中国传统文化不仅是平安信用卡发布国潮套卡的灵感源泉,更是其区别于其他银行信用卡品牌的核心竞争力。经过创新和再设计的“哪吒”元素,不仅在视觉上更符合当今审美习惯,而且更能获得年轻消费群体的认同感,有助于品牌找到自己的文化根基,走出具有自身特色的发展之路。

除此之外,平安信用卡还运用现代科技元素与传统文化进行碰撞,体现在卡面多项罕见且价值极高的工艺上。其中,初心/觉醒版卡面内嵌LED灯,刷卡时可以“点亮”初心,其夜光油墨在黑夜中会发光,燃力尽显。潮玩版卡面镶嵌贝壳、采用UV浮雕工艺,光彩熠熠;卡面上以毛笔字体书写的中国汉字“逍遥自在”与“我命由我”,展现了年轻客群的生活态度,符合他们不人云亦云、追求个性的价值取向。

2、乘国潮东风,深入年轻人文化圈层

借由哪吒这一国潮IP合作,平安信用卡“全城天天88”深度诠释了“年轻人在哪,品牌就在哪”这句话,挖掘年轻人的价值取向和IP的契合点,选择和他们喜爱的IP深度合作,自然地与年轻人站在一起,既沉淀了自身品牌文化价值内涵,也能加速走进年轻人喜爱的核心文化圈层。

平安信用卡2021“全城天天88,燃动8亿好礼”以哪吒IP元素贯穿全程,通过串联核心业务的抽红包、开宝箱、冲关赢等游戏设计,覆盖超过10万家的生态商户优惠等,再次为用户送出“8亿”好礼。同期还将逢8举办线上线下燃动日、明星跨界直播等丰富活动,打造“金融+国潮”的全民消费狂欢盛宴。

消费场景上也更加符合年轻人的习惯偏好。今年全城天天88活动着重突出平安信用卡在加油停车、超市便利、咖啡茶饮三大消费场景的优惠,内容也更加明确——加油停车天天 88折、咖啡茶饮周三周五减 8元、超市便利周末 88折。出门逛街、喝茶,随手就能用上平安信用卡优惠,还可能与国潮萌物哪吒不期而遇。

可以预见的是,伴随越来越多的国潮文化产品被推向市场,中国传统文化中蕴涵着巨大的文创潜力尽数显现。作为最具创新活力的银行信用卡品牌,平安银行信用卡2021“全城天天88”活动携手第一国潮IP哪吒,让国漫文化的光芒在年轻持卡人的现实生活中闪现,让国潮文化之美与金融生活便利相融汇,也赋予了金融消费新的活力。

(来源:老董聊卡)