7月30日,2021年度ChinaJoy正式开展,全球电竞大会作为ChinaJoy同期的高端产业大会也在当天下午如期召开。会上,国家电竞行业主管部门及上海市领导、全球电竞产业机构和知名电竞企业领袖,就全球电子竞技产业发展的新趋势,进行了多角度多维度的分享。

其中,网易公司副总裁王怡先生发表了“构筑三大“共同体”,携手打造电竞强国名片”的主题演讲。王怡先生指出;在下个20年,网易希望和大家一起创造“中国高度”,让电竞的商业价值和社会影响力全面升级,成为一种连接更多人群、地域的文化生活方式。网易游戏将以构筑内容、商业、文化三个层次的“共同体”为目标,推动中国电竞向更高维度发展。

以下为演讲原文:

各位领导、各位嘉宾:

大家好,很高兴来到电竞大会,代表网易汇报一下工作的进展,与大家共话中国电竞产业的未来。

回望电竞发展的历史,从这项运动诞生之初,中国就作为一支重要力量参与其中,与世界其他国家相互学习、齐头并进,并迅速跻身第一梯队。

如果说过去20年,中国电竞的发展跑出了“中国速度”,那么在下个20年,网易希望和大家一起,创造“中国高度”,让电竞的商业价值和社会影响力全面升级,成为一种连接更多人群、地域的文化生活方式。

对此,我们网易认为应该以构筑三个层次的“共同体”为目标,推动中国电竞向更高维度发展,打造电竞强国名片:

第一层,从发展逻辑出发,构筑“电竞内容共同体”,将电竞发展从赛事驱动升级为内容驱动。

电竞是一个日新月异的行业,但多年来却不乏有长盛不衰的赛事品牌,归根到底,是赛事所依托的游戏内容有超越时间的魅力。

电竞的根要扎得稳、扎得深,发展逻辑就要从赛事驱动升级为内容驱动,站在内容共同体的高度,统筹游戏和电竞的谋篇布局。

网易做电竞的一贯思路,就是坚持内容先行,用精品原创游戏带动精品原创电竞。从竞技形式看,我们的电竞矩阵不只有《决战!平安京》OPL这样的经典品类,还包括MMO(大型多人在线游戏)、TCG(集换式卡牌游戏)、SLG(策略游戏)等,其中不少品类的电竞化,还是开行业之先河。

比如《第五人格》这款产品,就在业界带火了“非对称竞技”这种比赛形式,颠覆了传统电竞一对一、多对多的平衡感,让玩家在“一对多”的比赛中体验不一样的乐趣。

今年我们的《梦幻西游》武神坛巅峰联赛S2于4月打响,现已圆满落幕。以《梦幻西游》为代表的MMO游戏,一直在国内拥有深厚人气基础,作为国内首个MMO电竞职业联赛,武神坛巅峰联赛为这一游戏类型的电竞职业化探出一条新路。

除了单项赛事,我们的综合性赛事网易电竞NeXT在过去不到4年时间,已成功举办8届赛事,累计为35个游戏产品举办过赛事,无论是竞技形式之多元,还是原创游戏IP之丰富,在国内乃至世界范围都是引人注目的。NeXT赛事未来将继续在赛事规模、制作技术、人才生态、主场赛制、城市合作等多方面寻求突破。

网易电竞一路走来,我们敢于创新,背后离不开内容生态打下的用户基础,我们善于创新,背后同样离不开内容生态塑造的多元环境。构建游戏和电竞统一的内容共同体,将是未来电竞连接更多人群的必经之路。

第二层,从产业结构出发,构筑“电竞商业共同体”,将电竞产业从单一业态升级为繁荣生态。

一个良性的电竞生态,要有健康的产业结构,不是“众星捧月”,而是“阳光普照”,不是只有产业链上下游围绕着核心环节服务,更是核心环节充分释放商业势能,反哺上下游产业链。

当下,电竞和体育的关系越来越紧密,体育化为电竞产业的繁荣发展提供了源源不断的动力。当然,我认为电竞与传统体育的融合不是单方面的推动,而是一个双向赋能的过程。

以前我们开玩笑说,每逢足球大赛,都是一个国家的人看着场上11个人干着急,但是电竞与传统体育的融合,如今也让球迷直接“下场参赛”成为可能。

刚刚过去的这届欧洲杯,我们的《实况足球》作为国内唯一欧洲杯官方授权手游,就借助在游戏内还原赛事实况、引导玩家应援竞猜等多重运营手段,将球迷和玩家两重身份连接起来,让球迷一边在电视上观赛,一边在游戏中亲自主宰胜负。

我们知道,不少热爱足球、篮球的球迷,除了平时在电视上看球,还会到球场、酒吧观赛,甚至自己还会踢球打球,体育是他们的一种生活方式,享受体育,不分线上线下。电竞产业要真正实现全民化,也离不开与线下场景、产业的连接。

作为国内电竞产业最早起步的城市,上海如今已经发展成为名副其实的“电竞之都”。网易除了在上海设立了研发中心,今年6月,网易影核与国际合作伙伴Planet O合作开设的“Planet One易星球”也正式落地上海,作为一个集VR游戏、电竞、餐饮和新零售于一身的新业态,这个综合体将帮助我们进一步探索VR游戏、VR电竞与线下场景的融合发展。

中国电竞产业的飞速崛起,正是得益于电竞产业链各环节间成熟的协作和激励机制,在新一轮的全球竞争中,这仍将是我们的制胜法宝。

第三层,从全球化出发,构筑“电竞文化共同体”,将电竞出海从单向输出升级为双向对话。

体育是世界性语言,电竞当然也有这样的潜力。但是,正如语言不只要用来说,还要用来听,只有对话,才是使用一门语言的最佳方式,电竞要真正成为世界性语言,中国电竞要真正走向全球,除了单方面输出,也要学会在各地扎根、与世界对话。

我们在电竞出海过程中,也开始更加强调“对话思维”,夯实本土化运营。都说日本是“电竞荒漠”,但适应当地推理文化氛围浓厚的特点,我们这两年就成功以游戏《第五人格》打开局面,今年,《第五人格》COA全球总决赛单赛事的总观看量,在日本创下历史第一。

放眼东南亚,我们主导的综合电竞赛事Top Clans,也已成为东南亚最大的电子竞技赛事之一。相对于中国电竞,东南亚电竞赛事存在明显的地区差异性和草根化。针对这些特点,我们通过商场赛、网吧赛和社区赛等多种形式进行全覆盖,并佐以当地语言同步进行直播。今年,我们还和东南亚国民级MOBA游戏《Mobile legends:Bang Bang》展开了合作,目的是以受人喜爱的电竞活动为桥梁,让全球玩家都有享受参与电竞的机会,促进文化交流,建立共有的文化认同。

随着我们海外电竞赛事组织、运营的日益成熟,我们有信心让中国电竞品牌进一步深入海外玩家,与各地文化对话,培育更广大、更密切的电竞文化共同体。

今天的中国已然成为电竞大国,也承担着应有的大国责任。网易坚信,以内容、商业、文化三个层次的共同体为目标,中国电竞的进阶发展之路一定越走越宽广,世界电竞舞台上的中国声音也一定越来越响亮。

谢谢!