伴随全网“618年中大促”活动拉开帷幕,消费内容社区“什么值得买”上线了以“购超值,购尽兴”为主题的活动专题,标志着“什么值得买”站内“618大促”正式启动。

大促期间,用户在“什么值得买”不仅能一站式选购超值好物,更能在社区间尽兴分享自己的购物体验和心得。此外,“什么值得买”还通过覆盖全网的消费类MCN和丰富的市场策划,将今年618优质的种草内容、精选榜单、选购攻略等,以多元的形式带给全网用户。

据悉,今年618刚刚开启,“什么值得买”已传来捷报。今年预售第一天,“什么值得买”全站GMV较去年同期增长近50%,品类热度持续爆发,如数码3c品类中,某款相机单品在某电商平台上的销量的近6成来自于“什么值得买”。与此同时,用户活跃度大幅提升,随着“什么值得买”618策划活动的陆续开启,越来越多的用户加入创作者行列,5月24-26日,用户贡献内容相比去年同期同比增长51.3%。

这一成绩的取得,在于“什么值得买”始终以用户需求为出发点,提前布局丰富的运营活动,带给用户优惠的同时极大节省了用户消费决策成本:红包地图不仅帮助用户一站获取全网主流电商平台的优惠,更提供专享优惠;“值法”系列榜单让用户不仅可以尽情享有“好价”的值,而且能够收获各个场景下最适合自己的“体验”的值;此外,更通过站内外活动相结合的方式,联动抖音等外部平台开展活动,将优质消费内容通过直播、短视频等形式输出全网。

节奏明确,满足用户各阶段消费需求

2021年的618大促,各大电商平台的促销节奏,活动方式不尽相同,品类、日期各有侧重,玩法、优惠规则多变。针对这样的消费难题,“什么值得买”为消费者提供了一站式解决方案,用户可以在“什么值得买”一站式获取当天的促销攻略、精选榜单、值选优惠,在了解各大电商促销节奏和规则基础上,作出符合自身需要的消费决策。

在预热期,各类活动及内容正式上线,在选购时间相对较为充分的情况下,“什么值得买”通过精选榜单等给到用户足量的种草攻略,帮助用户合理安排选购节奏。

而进入6月1日至6月15日的正式期时,“什么值得买”将为消费者提供更多独家优惠,并且会在每日设定不同的品类选购指南,助力消费决策,让用户买得超值。

6月16日到6月18日则是高潮期,在大促活动集中爆发阶段,“什么值得买”将继续发挥专业消费内容的优势,为用户提供抓紧入场的“抄作业”选项,助力用户在618最后阶段冲刺。

返场期为6月19日到6月20日,帮助用户查漏补缺,避免遗憾。

“分享”与“值”,社区价值贯穿大促始末

今年3月App10.0上线后,“什么值得买”升级了全新slogan“分享每一种值”。此次年中大促活动,“分享”和“值”也成为关键词,贯穿活动进程。

在“分享”上,“什么值得买”通过输出专业内容、组织用户活动、加码分享激励等,鼓励消费者分享各自心目中的“值”。具体活动包括:

榜单分享:在各种爆品、场景上设置多种类型榜单,多种类型榜单,通过结合6·18大促节奏、热点趋势以及值法标签等相关内容,激励专业编辑加行业达人分享多品类、多场景化种草榜单,以真实消费内容种草,让用户可以实现闭眼买、放心买,选购真正的好物。

多平台分享:通过挑战赛等形式,在各个垂直品类赛道,邀请海量消费达人参与话题,通过短视频的内容形式分享海量好物;同时更鼓励消费者通过抖音话题参与挑战,共同分享、挖掘618值得好物。

晒物分享:通过长短图文、问答、短视频等形式,鼓励用户分享真实的购物体验与心得感受,让普通消费者对于产品的真实体验得以沉淀,被更多消费者看到,并帮助他们进行消费决策。

在“值”上,“什么值得买”充分考虑用户需求及大促特点,在各个角度为用户提供更“值”的选项与体验。

时间的“值”:为用户优化购物路径,实现种草、比较、优惠领取、跳转购买等一站式入口。推出“红包地图”网罗全网平台红包,帮助消费者一键直达快速领取;专业编辑及达人还将每日根据平台促销节奏,提供凑单方案,简化下单流程,让用户真正实现“抄作业”,提升消费决策的效率和质量。

花钱的“值”:除了帮助用户不错过主流平台的优惠,“什么值得买”还提供专属红包、优惠券,以及值友专享补贴福利等,让用户享受更多优惠,帮助用户在力所能及范围内,提升生活品质,实现物有所值。

多元内容,触达全网更多消费者

作为2021上半年最重要的电商大促,“什么值得买”618的高光表现值得期待。一方面,得益于消费市场的持续回暖,更多高热消费话题突围而起,下沉市场用户线上消费意愿进一步增长,国民消费水平不断升级,多元消费趋势百花齐放。

另一方面,“什么值得买”自身此前的一系列升级焕新,也快速响应了市场需求,尤其是今年3月推出的全新改版的APP 10.0,同时实现了“内容更多元”和“推荐更精准”两大目标,为用户带来了更好的使用体验。而这也正是“什么值得买”全新Slogan“分享每一种值得”的要义所在:用“多元内容”打通“多元圈层”。

为了让更多的用户能够以更加多元的方式“分享每一种值”,“什么值得买”618活动的内容,在长图文、清单等传统优势之外,大举强化了短视频和直播,并且,内容生产和传播的渠道,也从“什么值得买”站内拓展到了全网全域。

618期间,“什么值得买”将通过直播,聚焦大促期间“商品琳琅满目、无从挑选”的用户痛点,以“618值选榜单+直播”的形式,推出“精华618清单”等内容,帮助用户一网打尽千店万物最值得买的产品,同时,还在直播期间向用户提供“直播超值津贴”、“清空值物车”等超值福利。

在今年3月的战略发布会上,值得买科技宣布,未来10年,“不管是在内容、服务还是数据上,值得买都将成为供应商,将能力向全域输送”。这是值得买科技和“什么值得买”迈向“创造消费信息自由流动的美好世界”这一愿景的必经之路,而通过此次618大促,必将体现出其价值。