四位平均年龄近70岁、拥有百万粉丝的“时尚奶奶”,见到那些出自农村妇女笔下的农民画时,觉得震撼极了。“挥不动锄头就握不住笔,这个就是她们的创作灵感。没有实践出来的生活体验,创作的内容是很肤浅的。”一位奶奶说。

近日腾讯公益星火计划组织一批自媒体达人走进东北农民画发源地——吉林省辽源市东丰县进行探访,了解腾讯公益平台上的优质项目“天オ妈妈”在乡村的开展情况。当时尚遇上乡土,更多温情而有深度的乡村振兴场景展现在了众人面前。

创新公益项目,建立乡村振兴新模式

位于吉林省中南部的东丰县大有来头,当地的农民画色彩明快、构图饱满,以其浓厚的乡土风味而独具特色。今年41岁的刘莉高中毕业后因家庭条件所限,放弃学业正式跟随父亲学习农民画,经过多年努力钻研,至今已取得多个奖项,画作被多本画册收入出版。农民画伴随着刘莉走过20多年的时光,她介绍说:“农民画来自农民之手,能够真正展现当代农民在农村生产生活中的情感和状态,是一种现实主义的艺术展现。”

令人侧目的是,在东丰农民画约400位骨干作者中,像刘莉这样的女性作者占了三分之二以上。

然而在总人口40.6万人的东丰县,妇女人口占到19.1万,受诸多因素制约,很多家庭女性都未能找到较好的就业出路。为此,中国妇女发展基金会在当地建立了为女性赋能的创新性公益项目——天才妈妈·东北农民画梦想工坊,希望以农民画为切入点,从产品供应链升级、销售渠道拓展等多方面形成链条,改善当地妇女生活状况。

早在2009年东丰农民画就已被列入省级非物质文化遗产名录,东北农民画梦想工坊的建立,为支持非遗手工艺发展起到了很大作用。张明云以前也跟大多数农村妇女一样,靠种地维持生计,后来她进入工作坊学习农民画,对画画近乎痴迷的她绘画技艺越来越纯熟,现在不仅能靠卖画补贴家用,还成了教授农民画的专业老师,她说:“我每天只做两件事,一件是我需要做的,一件是我坚持做的。”

本次公益探访活动期间,时尚博主“时尚奶奶”、纸雕手艺博主“站不起来的蒙蒙”、VLOG博主“路卡和瑞丽”等网络达人看到了“天才妈妈”们在乡村的日常生活,也观摩了她们如何作画。在见识到农民画的魅力后,有个问题很自然地被提到了:互联网时代,如何进一步推广农民画,有没有一些新思路?

蒙蒙最拿手的是纸雕作品,她非常乐意将纸雕技术教给东丰当地的农民画创作者,为农民画衍生产品注入新形式,她也希望,“互联网能够让这些农民的生活变得越来越好,让更多人了解到农民画”。

瑞丽则是希望可以通过自己节目,让世界更多国家的人关注到中国农民画,她惊叹:“如果不告诉我这些是农民画的话,我会以为是专业人士画的。而且她们画的就是自己的生活日常,从普通生活中去寻找美好,这个非常值得我们去学习。”

四位时尚奶奶将她们对潮流的理解与农民画结合起来,提供了一些建议,比如说,在年轻人日常喜欢穿的帽衫上印制一些农民画的图案,她们可以通过直播带货,把这些农民画衍生品传播出去。她们鼓励各位农民画的女性创作者勇于展示自己的个人魅力:“不管你在农村,在城市,你都有追求美的权利。她们可以画出美丽的画,也可以把自己打扮得很漂亮。”

数字公益助力非遗,绽放乡村“她力量”

得益于互联网的高效链接,腾讯公益上的优质项目“天才妈妈”不仅获得了更多善款,得以帮助更多农村妇女实现自我价值,令非遗技艺有了更大传承空间。而因为在家乡也可以得到较好的收入,很多在外打工的女性也回到了东丰从事相关工作。

另一方面,“天才妈妈”也引领着农村女性走向广阔天地:东丰农民画至今已有580件作品获国家级奖励,先后被送到瑞士、阿根廷、新加坡等国展出,有785件作品被世界知名美术馆收藏,还被送往联合国总部举办画展;今年4月13日举行的2021秋冬上海时装周系列活动上,以东丰农民画为素材设计的丝巾由模特搭配时装走秀亮相,刘莉、刘芬姐妹俩作为农民画骨干也参加了时装周活动。这次上海之行让刘莉很感慨:“这是我和妹妹第一次来上海。以前光从电视上看上海滩,就觉得上海是特别美的一个地方,从来也没来过也从来没敢想过会来。”

对公益项目助力“走出去,引进来”的乡村振兴模式,中国妇女发展基金会助理秘书长南静总结说:“项目最重要也是最深远的一个影响就是,对妇女观念和意识的改变。她们深刻地认识到可以通过自己的双手来改变自己、改变生活、改变家庭。”她期待,将来可以进一步利用数字化手段加持“天才妈妈”,比如说,让东丰农民画更加精准地触达一些感兴趣人群,并且在城市里建立一些数字化体验馆,以年轻人喜欢的方式让他们了解非遗。

在公益组织的协助下,东丰农民画如今正走向更大舞台,刘莉、刘芬姐妹俩的知名度越来越大,订单也渐渐多了起来,目前两人正在考虑利用直播等新媒体手段,争取把更多更好的作品推向市场,创造更多收入。

东丰农民画与“天才妈妈”之间的紧密连接,也给了外界很大启发:数字化公益助力乡村振兴,具备很大能量。截至2021年5月1日,腾讯公益平台公众筹款总额超过118亿元,其中超过九成是乡村振兴类项目,议题涉及乡村教育、环保、产业发展、社区建设等不同类别。如何助力更多公益组织运用数字化技术提升专业度及影响力,更好地应对乡村振兴中的机遇与挑战,这将是5月20日中国互联网公益峰会的重要议题之一。

腾讯公益公关总监秦川表示,接下来腾讯公益会挖掘和助力更多类似“天才妈妈”这样的优质公益项目,在推动乡村振兴、消除数字鸿沟过程中贡献更多力量:“我们希望为更多的公益伙伴提供一些互联网的技术工具,帮助他们完成数字化转型,以帮助整个公益生态得到更健康和更长远的发展。”