“后来,我总算学会了,如何去爱”

“跟着我左手右手一个慢动作”

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从悲伤情歌到青春恋曲,过去的年轻人在KTV里玩得很开心。即使不会唱歌,大家也往往会吼上一嗓子“死了都要爱”,让气氛嗨到顶点。

但近年来,KTV里的年轻人却越来越少了。美团App消费数据证实这一趋势,2021上半年同比2019上半年,量贩式KTV全国18至21岁年龄段的用户数同比下降了13.4%,消费额也同比下降15.4%。

与之形成鲜明对比的,则是“有钱有闲”的老年人成了KTV的主力消费人群。根据美团App数据,今年上半年,全国60~70年龄段的量贩式KTV用户数相比2019年同期增速为29.6%,订单量增速为24.1%,而70~80年龄段老人的唱歌热情还更高,量贩式KTV订单量、用户数的同比增速高达100%左右。

从最受年轻人欢迎的“顶流”娱乐项目,到只有老年人捧场的夕阳产业,KTV到底经历了什么?

KTV的三十年:从风靡全国到门庭冷落

KTV在国内从兴起到没落不过三十余年时间。

上世纪80年代,年轻人唱着“卡拉永远OK”,让卡拉OK成为了当时最时髦的社交方式。1988年,中国内地首家卡拉OK厅在广州营业,K歌黄金时代由此启航。1995年,量贩式KTV钱柜开到内地并大火,更时尚的装修、更好的音响设备、更优质的服务俘获了更多年轻人的心,量贩式KTV自此迅猛发展,在那个娱乐活动匮乏的年代大受欢迎。

不过,随着70后和80后步入中年,KTV也开始走下坡路。2020年2月,北京K歌之王与200多名员工全部解除劳动合同引发热议,大家开始注意到KTV这一行业的不景气。而最近发布的《中国音乐产业发展总报告》显示,截至今年3月,国内KTV企业仅剩6.4万家,不及七年前一半。随着相关话题登上微博热搜,KTV“凉凉”已成为不争的事实。

成也年轻人 败也年轻人

作为新潮事物,KTV的兴起,离不开年轻人的大力支持。那时,去KTV是“倍有面”的娱乐活动,不管是朋友聚会还是过生日,KTV都是年轻人的首选场地,即使是不爱唱歌的人,也会因为社交活动而频繁出入KTV,“如何在KTV出人头地”,更是许多年轻人关心的话题。

然而,随着70后、80后不再有嗨唱的精力和时间,成长起来的90、00后并没有加入到KTV大军里,60后的KTV消费反而频繁了起来。

据相关报道,在KTV消费群体中,90后年轻人往往消费水平更高,占到消费500元以上人群的4成,但他们并不属于高频率消费人群。KTV的高频消费者中,近7成是60后,可惜的是,这一群体的消费有限,在500元以上的消费人群占比中只有9%。由此,作为娱乐消费的主力军,年轻人的“出走”可以说对KTV行业的一记“重锤”。

新兴娱乐方式多 KTV面临巨大挑战

年轻人为什么不去KTV了?从网友们的发言,我们发现“没有歌可唱”“尴尬”“参与感低”等关键词出现频率很高。

KTV是一个集体性的娱乐方式,但在社交网络如此发达的今天,年轻人已经不需要通过KTV来进行社交了,他们可以随时随地联系,需要的也是更加个性化、更有参与感、更有体验感的娱乐活动。

不去KTV,年轻人找到了新的娱乐方式,密室、剧本杀成了他们的新宠。在这里,每个人都有参与感,刺激的体验也成为了年轻人的社交谈资。根据美团App消费数据,2021上半年,对比量贩式KTV的消费下降情况,全国密室、剧本杀的订单量和用户数则呈现稳步增长趋势。

智能手机极大地丰富了年轻人的娱乐生活,线上K歌软件的出现更是传统量贩式KTV的强劲对手。毕竟,人们的唱歌需求并没有消失,线上K歌软件能让人在家就能唱上一曲,而线下KTV不仅花费高,也更麻烦。

同时,对不爱唱歌的人来说,去KTV是折磨,对爱唱歌的人来说,在KTV里唱得也并不尽兴,大家低头玩手机是很常见的事。当下,在不同的垂直赛道上,线下的娱乐活动越来越丰富,年轻人想喝酒可以去酒吧,朋友聚会可以去玩参与感更强的桌游,电影院则是情侣闺蜜约会的好地方,对比之下,KTV自然受到了年轻人的冷落。

除此之外,租金和音乐版权费用也使得KTV面临着巨大压力。随着商铺租金的日益走高、版权费用的全面规范,占地面积大、曲库需求大的KTV行业在成本上的支出也持续攀升,而这是自带酒水的老年K歌群体所无法覆盖的。

歌里唱着“往事不要再提”,现实中KTV的黄金时代似乎也一去不复返。当娱乐消费选择不断增多,如何留住年轻人的心,是KTV行业需要认真思考的问题。你还会去KTV吗?