提到奥林匹克，你会想起什么？

  「更快、更高、更强」——是的，绝大多数人会提到的那句口号，在100多年前，这句格言就成为了奥林匹克的一部分。

  2021年，用了整整一百年的奥林匹克格言，变了——在我们熟知的六字格言之后，「更团结(Together)」，成为了格言的新成员。

  「当前我们更加需要团结一致，这不仅是为了应对疫情，更是为了应对我们面临的巨大挑战。当今世界彼此依靠，单靠个体已经无法解决这些挑战。」国际奥委会主席巴赫解释了新格言出现的背景与意义。

  在人类命运共同体遇到困难的当下，奥运会如黑夜中的炬火，点燃、照亮、温暖着被危机折磨割裂的人类社会。从格言的变化来看，需要彼此依靠、更多力量来完成挑战的，除了国家与文化，也包括奥运本身。

  受到疫情影响，东京奥运会会有社交距离以及空场比赛的限制。在互联网成为传播重要渠道的数字奥运时代，如何满足不同人群的观赛与互动需求，并帮助奥运持续影响年轻用户，考验着媒体的专业能力。

  此时，腾讯作为官方转播商加入，无疑有着举足轻重的意义。经历了五届奥运会报道的腾讯，已经从内容生产能力、资源整合能力、用户连接能力、创新互动能力、跨界联动能力、专业保障能力等六个方面，展示了自己成熟而创新的大赛玩法，开启了数字奥运的新征程。

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  01

  内容生产能力

  丰富奥运内容给用户充分的选择自由

  在报纸、收音机、电视时代，对于国人来说，奥运是赛事内容的单向传递，整个社区一台电视，邻居街坊一起观看女排夺冠盛况，成为了那个时代的注脚。

  来到数字时代，在互联网的助力下，一千个用户眼中有一千种奥运会。每个项目都有自己的粉丝群体，用户在观赛时开始有更多的追求，过往的单向输出已经无法满足所有用户的诉求。

  为了给用户更多选择，腾讯将实现奥运全项目全场次的赛事转播覆盖：33个大项、50个分项、339枚金牌，全平台呈现运动员征战之旅，为用户带来最完整的奥运数字观赛体验，真正在数字时代助用户实现「奥运观赛自由」。

  与此同时，在核心赛事之外，奥运会所承载的竞技性、文化性、娱乐性、精神性等特质，有着更多关于人文、历史、地理、科技等各个方面的延展。这使得奥运会早已不是一个单纯的体育盛会，而成为了一个全球性的社会活动。

  针对这样的诉求，腾讯作为官方转播商除了实现全项目全场次赛事转播覆盖，还特别制作了《赢战东京》《我家有冠军》《冠军连连麦》《环环环环环》《百年百冠》等超过40档原创视频节目，其目的就是希望用丰满的奥运内容，给更多用户提供个性化的选择，满足不同用户的内容消费需求。

  其中，《赢战东京》赛事期间每天将带来14个小时超长直播，提供赛事报道、新闻资讯，以及深度专业的直播连线、复盘解析，另外还有精彩纷呈的前线内容、节目放送。节目邀请了超过由50位奥运冠军，以及包含腾讯东京奥运报道喝彩大使INTO1在内的众多明星艺人组成的豪华陪看团，无疑也会让节目的精彩程度全面升级。

  体育故事有打动人心的力量，《我家有冠军》将会在赛后第一时间连线冠军，邀请冠军父母给观众讲述冠军家庭背后不为人知的人生B面和平凡烟火气。通过优质的内容，让整个社会了解到一个冠军、一名奥运选手更加立体、真实的一面，从温馨家庭故事中传递真情。

  对于脱口秀爱好者来说，当看到庞博、李小鹏、梁海源、丁宁、呼兰、苏醒、张博洋等人的嘉宾阵容，你就知道，《环环环环环》一定不容错过，这样一档体育脱口秀节目，带着大家在欢笑声中笑侃体育。

  《冠军连连麦》将在夺冠时刻后与奥运冠军连麦，带来80余位运动员赛后的直播互动，第一时间第一视角分享冠军的心路历程。

  而《百年百冠》，则通过专访杨扬、邓亚萍、范志毅、Uzi等来自双奥众多项目的百位中国体育代表人物，自述中国体育名场面，重现百年体育辉煌故事，展现中国体育事业的奋进之路，形成宏大的体育纪传体「视频史记」，给中国体育的百年风雨路献上一份贺礼。

  二次元小伙伴绝对不容错过《奥次元播报》，这档节目联动了5大国漫IP唐三、魏无羡、罗峰、冯宝宝、涂山苏苏打造了国内史上首个二次元奥运报道团，用Z世代喜闻乐见的方式带来每日精彩奥运内容。

  此外，腾讯奥运报道《星运电台》将邀请杨幂、黄晓明等20余位重磅艺人嘉宾，为体育健儿加油喝彩，并对比赛进行另类解读。

  从赛事、资讯、花絮再到这些节目，无论是体育迷的观赛需求，还是多元人群的个性化关切，通过丰富的内容供给，腾讯都给了用户不同的选择，希望让每个人都在奥运这个全民盛宴中找到自己所喜爱的佳肴。

  02

  资源整合能力：

  豪华阵容为用户全面展现奥运精彩

  每一届奥运会，优秀的运动员们自然是大众关注的焦点，当用户通过互联网平台获取奥运资讯时，自然也希望可以在平台上看到尽可能多的明星运动员相关内容，了解奥运最新鲜的一手内容。

  因此，对于平台而言，自然也需要强大的资源整合能力，来把各路资源尽可能网罗到自家平台之上。在这方面，腾讯同样给行业树立了范例。

  从竞技资源的角度来看，基于东京奥运会，腾讯早已提前签约了包括中国女排、中国羽毛球队、中国跳水队、中国乒乓球队在内的众多顶级运动队与优秀运动员。这些资源被腾讯纳入麾下后，意味着其可以在赛前提早策划、制作各类内容和节目，以此搭建奥运赛时的传播重点。

  于是，在近日中国奥运代表团出征东京的过程中，我们透过腾讯的镜头看到了一支支运动队的精神面貌，看到了各支队伍不同的自信宣言，也看到了中国奥运健儿们在日本前方的真实生活。这都是用户当下最为感兴趣的内容与话题。

  更不用说，把握这些资源也能够保证在奥运期间出现赛事热点时，腾讯有机会第一时间生产出具有传播力的独家内容，生产出互联网语境下的「爆款」内容。

  此外，腾讯还拥有丰富的媒体与行业专家资源，加上超过200人的前方团队，这些都为腾讯奥运内容的生产提供了足够的广度、深度和洞察力，由此用户也得以在腾讯各平台看到源源不断的奥运优质内容。

  这样的资源整合能力，无疑也是腾讯在奥运媒体战中的优势所在。

  03

  用户连接能力

  用强大的产品矩阵连接海量用户

  回望整个历史，可能奥运从没有像现在这样，需要更多用户的加持。延期与空场，导致大众对奥运的感知走低。此时，从奥林匹克的维度出发，需要团结更多的用户，来给奥运带来全民热度。

  虽然东京奥组委计划用过往比赛的助威声，给奥运增加现场感，但对于远隔山海的用户来说，想要真正让奥运融入我们每个人的生活，那么身边每时每刻都会用到的国民级APP，才是奥运最佳数字入口，才是互联网时代打开东京奥运的最佳方式。

  众所周知，腾讯有着强大的用户连接能力，几乎覆盖了全部中国互联网用户，对于奥运来说，这无疑是一笔宝贵的财富。

  来看看这一串产品吧：腾讯视频、腾讯体育、微信、QQ、腾讯新闻、腾讯网、腾讯微视、QQ浏览器 、QQ音乐、腾讯动漫、王者荣耀、和平精英……

  尤其值得一提的是微信视频号。当爆红的短视频叠加国民APP微信得天独厚的社交优势，如今的视频号既可以通过朋友圈、好友之间的转发，达成奥运流量的私域传播，也可以通过直播的方式通过朋友圈关系链传达相关节目，还可以通过公众号、服务号和小程序来连接腾讯的各个产品，便捷地对外传递奥运理念。

  正是看到了这样的趋势，如今有越来越多运动员与体育达人、KOL入驻了视频号，包括中国奥运军团的选手和代表队，都在通过微信视频号来传递奥运第一线的消息。例如在出征之日，国羽选手石宇奇、陈雨菲、贾一凡在视频号分享了视频动态，引发了众多粉丝互动。与此同时，中国羽毛球队官方视频号也同步更新东京奥运最新动态，为球迷们带来最新的一手资讯。如此一来，微信视频号可以为用户带来「亲临现场」的助威体验，真正抢占用户奥运入口。

  从微信视频号一斑窥全豹，腾讯如此豪华的互联网产品矩阵，无疑能够帮助奥运覆盖并连接最广大的用户人群，充分体现了腾讯强大的用户连接能力，也给奥运实现全民热度提供了用户基数上的有力支持。

  04

  创新互动能力

  用20+趣味互动与用户一起玩转奥运

  当互联网时代的原住民迎来数字奥运时代，早已经习惯于双向互动的他们，绝不会满足于单方面的讯息输入。如何一起「玩转」奥运，让奥林匹克进入日常互联网生活，无疑成为了平台与奥运都需要重点考虑的话题。

  尤其是在空场的情况下，如何带动更多人「云喝彩」，变得更加关键与重要。

  为了应对这样的行业诉求，腾讯特别带来了「金牌红包雨」、「云游东京」、「为中国鼓劲」等20多种互动玩法，让每个用户都能体验最丰富、最新鲜的创新互动，获得惊喜好礼，在互动中赢下每一声喝彩。

  具体到腾讯各个产品端，都以及根据自身的平台与用户属性，给出了相应的创新互动方式。

  在腾讯视频上，用户将可以参与「金牌时刻 惊喜狂欢」、「看奥运领福利」「好时光运动季-爱玩游戏节3.0」等活动。简单来说，你既可以通过预约观赛等方式参与相关活动， 还可以享受啤酒可乐薯片等欢庆好物低至1元的福利，甚至还能参与吃瓜追剧打游戏……通过各种各样有趣的互动方式，让更多人真正参与到为中国队助威当中来，用海量福利共享夺冠的喜悦时刻。

  据悉，腾讯体育将会带来「云游去东京 喝彩最强音」活动，给用户带来「云旅行」体验，实现在线上游东京看奥运，引导用户在多场景下为运动员加油。而「金牌红包雨」则顾名思义，会在金牌后触发红包雨，抢到红包用户还可以作为金牌见证人获得专属纪念海报。

  至于国民级APP微信，「中国有鼓劲」的云互动，可以充分调动用户积极性，接力击鼓为中国奥运健儿助威，传递奥运精神，助力乡村孩子圆体育梦。

  QQ平台也有相似的「裂变」玩法，用户可以参与「奥运助威云传递」通过设置奥运在线状态，得知自己为奥运加油助威的排位信息，为中国健儿助威云传递，还可以「呼朋唤友燃烧卡路里」，用2万步换取王者皮肤等礼包，领取最终大奖。

  腾讯新闻也带来了「全民加油接龙」「奥运项目体验清单」「奥运喝彩瓜分红包」活动，以接龙加油的形式，征集网友的祝福为奥运健儿喝彩，在生活中体验奥运项目并分享朋友圈，还可以在夺金时刻收集英雄卡，最终换取红包好礼。

  腾讯微视则带来了「全民奥运 越玩越火」「奥运加油站 让奥运听到你的声音」「体操争金赛」等互动玩法，乘上火热的短视频快车，号召用户通过多种玩法赢取奥运出场卡，发布奥运加油视频，或是参加奥运的趣味挑战赛，为奥运健儿云助力的同时，瓜分流量，甚至获得真金奖牌。

  在特殊时刻，空场奥运正需要海量玩法带动更多用户「齐上阵」，需要各大产品用创新带动大众赢下每一声「云喝彩」。

  05

  跨界联动能力

  用丰富资源为奥运吸引更多元的用户

  必须承认的是，深陷旋涡的东京奥运会，在社会上热度还未达到沸点，反而是负面缠身。当人们习惯于刷到一条又一条#每日奥运迷惑新闻#，更需要奥运的各个参与方齐发力，对各个圈层进行「再刺激」，来调动舆论的关注，还给奥运一份全民热度。

  想要真正产生互动，调动腾讯连接来的海量用户，常规的运营思路还不够，跨界联动成为了时代新注脚。进一步说，「奥运」也需要更多元化试验的勇气，大胆敞开怀抱，去一步步打破圈层，去融合、共存，打造新的文化烙印。

  音乐、动漫、影视、综艺、游戏……这些正与主流文化进行着新新融合的介质，则无疑是奥运「破圈」拥抱Z世代年轻受众的抓手，也是腾讯助力奥运破圈的关键。

  面对「空场」的东京奥运，腾讯找来各个领域的明星、达人、KOL，以及腾讯全平台、全品类的优质CP、头部主播，组成庞大的「明星陪看团」，通过跨界资源全程联动，为用户带来最多元化的奥运观看与互动体验。

  此时，腾讯强大的产品矩阵、海量的用户群体与丰富的跨界资源，是其做好奥运玩法，展现竞争优势的支撑。

  于是我们看到，腾讯东京奥运会报道喝彩大使INTO1为奥运应援高歌《INTO THE FIRE》，并将做客腾讯奥运直播间，帮助更多的年轻人通过新方式了解奥运，为奥运送上喝彩。

  而《奥次元播报》背后的二次元，《星运电台》背后的明星资源，《环环环环环》背后的脱口秀新势力，都是腾讯打破次元壁，尝试输出更年轻「奥运观」的打法。

  想要形成「Z世代」与奥运的双向奔赴，短视频、动漫、脱口秀等跨界玩法，无疑是事半功倍的打法，有望在年轻人中形成全新的奥运记忆。

  跨界破圈，帮助奥运吸引更多年轻人群的关注，同时也带给不同年轻人群他们感兴趣的奥运内容，是腾讯奥运做出的一份时代承诺。

  06

  专业保障能力

  软硬件结合的奥运数字转播进化密码

  工欲善其事，必先利其器。有人笑称，真正优质的转播技术，就是无论比赛多么焦灼，都让你感觉不到「服务器」的存在，而不是当海量用户涌入时就陷入卡顿。在这背后，为了满足用户的观赛诉求，专业保障能力无疑是重中之重。

  国内的转播商都在为之努力，我们注意到，奥运开幕前一周，#东京街头的京牌车#登上了社媒热搜。而与中央广播电视总台远洋运输到东京的4K/8K转播车同行的，则是腾讯演播技术中心的两辆转播车「企鹅号OB1」和「企鹅号OB2」。

  资料显示，OB1于2016年建造，是基于IP架构的4K转播车，标配24个超高清讯道并可扩展，至少提供20个工位;而OB2于2018年建造，是基于IP架构的4K转播车，至少提供32个工位，标配了多达32个超高清讯道并可扩展，符合奥运会A类超高清转播车标准，可满足国内外顶级体育赛事、大型综合节目和电竞节目的直播录制需求。

  如此硬件的基础上，转播「软实力」也尤为重要。

  得益于腾讯演播技术中心团队的专业能力，奥林匹克广播服务公司(OBS, Olympic Broadcasting Services)早在2017年，便与腾讯演播技术中心团队进行过洽谈与沟通，这也是腾讯能够带着比赛公共信号制作的重担，与总台、SMG共同远征东京奥运会前方的缘由。

  成员约60人腾讯演播技术中心团队，经历过FIBA2019篮球世界杯、NBA、英雄联盟世界赛S7、全国游泳冠军赛北京站、《创》系列、《明日之子》系列、王菲演唱会、超新星运动会系列、超级企鹅联盟、超级企鹅足球名人赛等各类项目的洗礼。而本次东京奥运会，他们向前方派出了一批骨干员工，这支经验丰富的奥运技术制作团队，将负责水上项目的公共信号制作。

  另外，腾讯的资深报道人员也已抵达东京开展报道工作，而经历五届奥运的后方团队及强大硬件配备，无疑也能在专业上保障用户的奥运观赛与互动体验。

  革新的浪潮不断涌动，奥运的浪潮也滚滚向前，专业的保障自然是用户感受奥运精彩的重要基础。

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  「更快、更高、更强」在相当长的一个时间段里，代表了奥林匹克精神与普通人的联系，奥运冠军如同奥林匹斯众神一般，用夺冠的历程和精神，神圣地激励着每一个人。但在故事的一面，「众神」与他们，仍是略显遥远的。

  于是，「更团结(Together)」进入了奥运格言。在这背后，是社会发展、科技进步、传媒变革，也是奥林匹克本身的求新求变。如今，奥运会用更多元的力量，主动走出神殿，去传达顾拜旦早已提出的「参与比取胜更重要」的奥林匹克信念，这是新时代赋予奥运的便利，更为体育精神、运动家精神走向普世提供着黄金契机。

  (图片来自：国际奥委会官网)

  更进一步地说，让奥运文化影响更多人，让奥运精神在新时代流芳，也变成了奥运参与者的一种使命。

  因而，从更大的历史维度上看，腾讯这家官方转播商，是互联网全面拥抱奥运的代表，也是一种「时代的注脚」，它重构着奥林匹克与这个社会、时代的关系。当腾讯代表互联网喊出「上阵，赢下这一声喝彩」的口号，更多人也开始跃入新时代的奥运故事中。

  历史里的奥运，声音里的奥运，文字里的奥运，黑白奥运，彩色奥运，互联网奥运……时代在变革，媒介在更迭，但必须强调的是，奥运的影响力与其价值源的根本，实际上并不在于奥运会本身，而是基于社会、每个历史里的个体，对于它的认知和认可。

  互联网顶替电视广播媒介，成为新的传播主要阵地，奥运的新时代呼啸而来，走出神坛，驶入云端，而在万变里，奥运精神，和那一波又一波诸如腾讯的「布道者」们，始终不变。

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