进入2021年，火热的智能健身赛道吸引了社会舆论的不少关注。在以FITURE为代表的多家公司快速融资，市面上先后涌现数十款智能健身镜产品之后，一场“百镜大战”呼之欲出。而与此同时，“伪需求”、“智商税”之类的说法也随之而来。

对此，有评论人士表示，舆论关注的焦点主要还是来自用户角度的反馈。毕竟618期间各种智能健身镜产品销量均实现大幅增长，火热的市场行情下，只有来自真实用户的声音才是对产品的最好证言。最近，央视财经便对智能健身镜市场进行了一次深度采访。“健身镜相比起线下健身房便宜又便捷”，一位FITURE魔镜的用户道出了自己购买使用后的心声。

成长中的新风口，有待完成市场教育的新品类

据介绍，FITURE成立于2019年，总部位于成都，并在上海、深圳、北京等地设有团队协同办公，人员规模约900人，其中技术研发与内容制作人员占比60%。凭借独创的“硬件+内容+服务+AI”模式，FITURE先后获得了包括红杉、金沙江、蔚来、DST等国内外多家知名机构的投资累计超过4亿美元。目前，FITURE旗下已发布有两款智能健身镜产品“魔镜尊享版”和“魔镜旗舰版”。作为智能健身领域的领军企业，FITURE近期已连续被央视等权威媒体报道。

以FITURE魔镜为代表，智能健身镜是集AI技术、内容服务、硬件于一身的新型健身产品。尽管在关机状态下和普通的镜子没有什么区别，开机之后，镜面上就会出现真人教练的影像，通过课程内容及AI引擎在线实时指导教学。对于一些没有时间去健身房的消费者来说，可以利用碎片化的时间在家健身，还可以和孩子一起锻炼，增加亲子互动。据消费者在采访中表示，智能健身镜的交互使用体验是其最大亮点，每天打卡使用下来其实很实惠，并且足不出门即可。

虽然就目前的情况来说，健身镜的大众认知度较低、价格偏高，故而存在部分“伪需求”、“智商税”的声音，而品类的整体销量也仍在爬坡中。但随着整个健身市场的逐渐成熟，智能健身镜仍然存在一定的市场空间，特别是这类产品的强交互性和AI赋能的健身课程是吸引消费者购买健身镜最重要的因素。对于消费者而言，无论使用什么形式的智能健身产品，关键还在于坚持锻炼以及选择适合自身条件的运动项目。据了解，FITURE作为这个领域的先驱品牌，其魔镜的用户规模已接近万人，尽管外界持观望态度人群还是主流，但已经开始有更多消费者愿意深入接触了解智能健身镜产品。

关于现状，业内人士认为，智能健身镜现在仍处于市场“培育期”，没有产生规模效应，产品成本无法降低，而在售价之外，产品认知仍然是阻碍健身镜进一步打开市场的主要挑战之一。尤其是不少消费者对健身镜的产品功能也存在疑虑，尤其是作为该产品卖点之一的AI识别技术，并不是所有的课程都覆盖该功能，识别的精准度也有待提高。

在淘宝、京东等电商平台，目前市面上的智能健身镜产品已多达数十款，价格从2000多元到9000多元不等。智能健身镜品类618期间在天猫电商平台表现非常出色，整体的成交量已经达到大机械行业Top5的水平。这次央视财经的报道中，天猫平台负责人称，预计在八九月份会有一波开店高潮，智能健身镜的整体货品宽度会提升50%以上。天眼查数据则显示，如若算上生产厂商，以及核心供应链企业，这条赛道已经云集近两百家企业。除了抢占居家健身入口，不少健身镜品牌也另辟蹊径，把目光投向酒店、医院、健身房、体测中心等应用场景。

从成都出发到领跑全国，FITURE魔镜凭何爆红？

作为智能健身赛道的领头羊，FITURE自团队启动开始就凭借独到的“硬件+内容+服务+AI”模式和产品的卓越体验获得了众多投资界人士的认可，既买单BP又买单产品可以说是普遍情况，其中不乏沈南鹏、朱啸虎、李斌等业界大佬。而当FITURE魔镜开始正式投向市场后，影视圈明星又成为了新的一批重要的种草用户。近日，演员王子文便在微博上推荐了她的智能健身搭档：FITURE魔镜。前段时间，FITURE旗下的智能健身产品还先后曾被张柏芝、郑恺、辣目洋子、霍汶希等众多名人pick，几乎刷遍了“半个影视圈”。FITURE智能健身镜到底有什么魔力，能让投资大佬和影视明星争先点赞。

公开资料显示，2020年11月，FITURE发布了旗下首款智能健身产品FITURE魔镜尊享版，并凭借优异的交互式健身体验，很快得到市场认可；2021年6月，FITURE又发布了旗下第二款产品FITURE魔镜旗舰版，凭借与尊享版一致的交互式内容体验与极高的性价比，首发当天即告卖爆——全渠道单日销量超3000台。从外表来看，FITURE魔镜产品是一面全身镜，实际是集成了一块43英寸高清屏幕、麦克风阵列、光感、体感、NPU 等技术的智能健身终端。

为了能真正地实现人机交互的智能健身，FITURE在将自动驾驶技术应用到运动健身领域，自主研发