很多人上次买冰箱可能还是近5年前的事了，现在上网搜索关键词“冰箱”，跳出来的各类新词已让不少人大呼跟不上新潮流了。

  其实，要在概念上标新立异一点也不难，但要真正跟上用户需求就没那么简单了。除了升级冰箱本身，品牌还得在冰箱之外多花点心思才行。6月25日卡萨帝在思享荟上发布场景品牌转型战略，在卡萨帝新一代厨房场景中，冰箱不只是储鲜家电，而是实现场景落地的核心网器。与厨电、冷柜、食联网实现联动，为用户打造吃、买、存、做一站式体验。

  升级冰箱，带来的只是“新鲜感”

  其实回顾一下这几年的冰箱市场就知道，冰箱这个行业早就开始内卷了。关于保鲜技术的各种新概念层出不穷，实际的保鲜效果却没什么太大变化；智能冰箱的口号也喊了很久了，除了连上wifi与APP，就是加上AI语音与AI识别模块，很多用户在新鲜劲儿过了以后，很长时间都不会再想起这些功能。

  说到底，这些单纯的功能性升级都没有抓住用户真正的需求。看看GFK发布的《中国高端家电市场研究报告》就知道了，现在有49%的高端消费群体购买家电是为了守护全家人的健康，41%是为了获得高端、有品质的家居生活，40%是为了获得全屋智能体验，33%的高端消费群体购买家电是为了提升空间利用率。

  也就是说，用户搜索的关键词也许只是冰箱，但这背后关心的却是健康的饮食方式和有品质的生活体验。那么，品牌方只顾着升级冰箱本身的技术、模块显然是不够的。

  升级厨房，吃、买、存、做一步到位

  在卡萨帝新一代厨房场景里，冰箱已经不是传统意义上的单品，而是场景中的核心网器。这两者有什么区别呢？简单来说，就是冰箱单品只能为用户提供储鲜的单一功能，而网器却可以负责你的整个健康饮食。

  比如，您只要站在体脂秤上，体重、体脂等数据就会自动上传到冰箱系统，冰箱会根据这些数据为您匹配健康营养食谱。如果食材齐全，那么冰箱就会联动厨电开启智慧烹饪；如果食材不够了，也可以通过冰箱链接的食联网一键下单。就像这次思享荟现场黄圣依体验的那样，儿子想吃北京烤鸭，只要把通过食联网买到的烤鸭胚放进烤箱，烤箱就会自动开启预热，100分钟后就能吃上不逊于挂炉烤鸭的美味。

  买来的食材用智能管夹夹上放进冰箱，就能被自动识别并录入系统。食材吃完，冰箱就会提醒一键补货。保质期什么的，系统都会帮您记着，提醒及时食用。而且不管冰箱还是配套的酒柜、立式冻藏柜，都能实现两侧零嵌、正面平嵌，不光看上去美观协调，在空间利用方面也是十分友好。

  这样的场景布局，既是卡萨帝整体品牌的一次升级，也是卡萨帝冰箱的一次竞争策略转型。向场景品牌换道，意味着外界对卡萨帝的联想都会发生改变。从前我们提到卡萨帝冰箱，大家会想到储鲜好、外观好。而从今天起，再提起卡萨帝冰箱，就会想到卡萨帝新一代厨房这个全新的场景方案，这也意味着三翼鸟场景品牌开始在卡萨帝落地。

  从中怡康第26周最新数据来看，卡萨帝冰箱的转型路线正得到更多用户的认可。整体份额同比上涨1.96%，继续保持行业第二，同时也在1.5万元以上市场占比47.2%，同比上涨12.0%。毕竟买一台卡萨帝冰箱，改变的将是整个厨房场景，以及一家人的饮食生活。

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