随着中国整体消费需求特别是在中西部地区、三四线城市的消费需求不断提升，消费者们对优质进口产品的需求正快速增长。2020年，中国跨境电商零售进口规模已经突破1000亿元。以天猫国际这样的跨境电商巨头正抓紧布局，吸引海外品牌入华，同时越来越多海外商家也希望搭上天猫国际的“快车”打开销售渠道，拓销自己的货源。

  近期，作为国内重要的进口零售平台，天猫国际携手百余家海外品牌的趋势新品亮相首届消博会，展示进口院线美妆、智能美容仪、宠物智能设备、欧美小众香薰、进口洋酒、益生菌软糖等进口消费新趋势。

  中国展会的“窗口效应”、“溢出效应”也越来越强，消博会上，天猫国际为海外品牌搭建入华“快车道”，加速“展品变商品”，共享中国大市场。

  “过去一年全球疫情下出境游熔断，进口消费加速线上化。率先从疫情中恢复的中国市场成为海外品牌积极寻求增长的主阵地。”天猫国际全球招商运营负责人李蕾表示，海南消博会是展示自贸港建设的重要窗口，能帮助海外品牌更好地了解中国市场，天猫国际携手海外品牌共同参展的同时，也进一步扩大开放招商，让海外品牌“零经验也能开店”。

  据介绍，天猫国际今年将进口“三新(新品类、新品牌、新商品)”策略升级到“五新”，推出“新产业带”创新模式。首届消博会期间，“新产业带”下的天猫国际首个新世界工厂将正式落地海口，在海南推进“保税进口+零售加工”大进口模式。

  新世界工厂坐落于海口综合保税区安基产业园，以进口燕窝、西洋参和海参等进口滋补保健品为主要生产加工品类，首批吸引了来自马来西亚的正典燕窝、加拿大的大山行西洋参、以及中国香港的娇燕、丝颜和YIMPRESSION因贝森等五大品牌。

  据介绍，这一模式可以让海外品牌经营成本至少下降10%，同时也加快新品进入中国的速度和灵活度，实现3个月孵化新品，新鲜商品48小时配送到消费者手中。

  以马来西亚的正典燕窝为例，其董事长谭承哲表示，一方面，海南的地理位置非常好，减少了物流、时间成本;另一方面，海南有很多优惠政策，可以减免关税和增值税等，这些都可以让利给消费者。“预计燕窝的价格会下调20%左右。”

  来自加拿大品牌的大山行主要经营西洋参等滋补品，其海外工厂产能以及物流都不同程度受到海外疫情的影响。大山行中国区总经理叶郁珮介绍称，此次入驻天猫国际新世界工厂，既能保障稳定高效的产能，在减低成本的同时，更好的服务中国消费者。

  相信在未来，作为阿里巴巴全球化战略之一，天猫国际将和海外品牌一起，让中国消费在自家门口就能更便利、更高品质地“买全球”，更好满足人民美好生活需要。

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