1298年，意大利在一个美妙的书描述：由意大利作家鲁思梯谦写的“马可·波罗”，这本书讲述了一个意大利商人马可·波罗在远东国家的故事 - 中国被视为气味。中国是由神秘的意大利风格的狂热引起的，导航仪许多不惜一战风和海中的波浪，它是能够见证这个神秘的东方国度。这是意大利历史上的第一次，“中国热”。

时过境迁，在2019年，已经成为佛罗伦萨的一个现代化的城市有蓝海的一个水坑。七百年“中国热”的意大利中时隔弹开再次。然而，有700条年中国财富的迷恋，这一次意大利人是由中国品牌印象。数据显示，在2019年，海尔空调行业在意大利3速增长，意大利市场超过20％的收入增长是最畅销的中国品牌空调。海尔蓝色徽标成为佛罗伦萨蓝海。

欧洲空调市场：从滞销到脱销

夏季，中国的消费者不得不隐藏在夏天空调房，但欧洲的人的使用习惯，但不一样的。由于欧洲一般在中，高纬度地区，并在大部分地区宜人的夏季气温。但从纬度来看，在欧洲，西班牙和意大利的最低纬度，位于江苏，中国北方。由于纬度高，所以传统的欧洲夏季气温非常宜人，大部分地区平均气温15℃至20℃，包括伦敦市中心和巴黎，一些地区超过20℃，格拉纳达，西班牙南端，七月平均气温也只有25℃，这导致了欧洲空调安装率已经非常有限。根据国际能源署的数据，欧洲家庭的空调的比例不超过5％，在德国的不到2％。

再加上中国人喜欢白色的审美不同，十分推崇欧洲的白人熟小麦成熟美棕褐色。这导致了一个夏天，许多欧洲人也不想留在室内，但免费就往高太阳辐射的区域，比如海滩法国南部，意大利的葡萄园，爱琴海，在希腊和其他地方的太阳。因此，在欧洲，有很多地方仍在使用旧的窗式空调，甚至没有空调。

然而，随着气候变暖，情况发生了变化。据统计NCEP，欧洲的夏季平均温度70年代上世纪18.8℃，而20的2010 - 2017年夏季平均温度。4℃，上升1.6℃。夏季气温的不断升高叠加在经济复苏，欧洲的销售继续在近几年上涨，空调，在欧洲空调销售近三年复合增长率为8速度。5％。今年欧洲的高温天气出现的频率影响了欧洲的空调销量猛增，很多商店断货空调的。IEA机构认为，在全球气候变暖的趋势的情况下保持不变，欧洲空调的需求将稳步增长增加至少在未来20年内增加了一倍以上。

意大利空调市场：安装难以维持硬

由于位于欧洲南部，意大利全国大部分地区的地中海气候为主的平均气温超过23℃，约30的最高温度℃，所以接下来的地中海气候意大利是欧洲最高的一个夏天的大部分地区其中，对空调的需求。2017年，在欧洲，北美和日本，分别销售空调656.0，1531.5和974。，其中4万台和意大利是欧洲领先的空调市场。

在意大利，虽然空调市场很大，但也很费力购买空调。葡萄柚意大利了解到，空调的70％以上是由安装程序推荐，当地人都成为通过空调安装工作习惯购买。然而，高劳动力成本意大利在过去安装空调，空调安装常见的大概200欧元（约1558元）左右。这也是在欧洲，欧洲的空调常见原因贵，大约1000欧元（约合7000-8000元人民币）买了空调。而且在西欧，北欧一些地方，甚至1500欧元安装费（约11686元）。

此外，空调维修清洗也很麻烦。只要在多个在罗马或汉堡快餐咖啡馆之一为欧元，那么你的只有3个在欧洲的点，但如果你问一名工人洗家里的空调，他们将有大约40付每工作小时的成本欧元。维护成本高，而且对促进空调已经变得非常困难。

中国空调再度征服意大利

有相当长的时间，在意大利和欧洲市场长期被日本和韩国，国产空调品牌占主导地位。AIRWELL大金，松下，三菱电机，意大利奥林匹亚艳光四射，德龙和法国。中国知名品牌在欧洲是有限的，但龙头企业正在积极进入欧洲市场。虽然每年有近千万台空调，但限于在欧洲市场的中国品牌的市场份额到欧洲中国的出口，海尔只有一个排名靠前。

今年二月，在西班牙制冷展，世界首演G-技术格力空调。空调是易拆卸，易清洁，可以有效地解决这一问题的西班牙维修成本高。美国是在2015年与博世达成合作意向的德国公司，收购了意大利著名空调企业Clivet在2016年的80％股份，加入了外国公司的方式来宣传自己的品牌空调。

不像其他的中国空调品牌，从1995年开始，海尔空调是进入意大利市场的自主品牌身份。如今，在意大利市场中的20多个品牌，超过17个国际知名品牌海尔空调，中国品牌在当地政府的统计数据第一。

为了更好地融入意大利市场和欧洲市场，海尔一直立足于当地的实际市场情况来调整自己的空调策略。意大利市场，例如，意大利用户，以提高人们关注的健康，无论是室内空气清新，是否存在污染等问题被越来越多的人重视起来。为此，本机发射海尔智能自动清洗空调，不仅实现了自洁式空气调节，免征专业家庭清洗的烦恼，用户可以快速的手机，APP实现通过智能可视化的空气质量，定制个性化睡眠模式。

此外，海尔还站，方便拆卸，因此决定安装速度临界点，产品定位创新，推出了一系列的Flexis易于安装空调，节电约安装时间的50％和服务时间的80％。在意大利市场，流行的空调，专业的渠道销售增长了91％。

在意大利，海尔空调此外还有其他欧洲市场前瞻性的技术创新，思维和中国硬实力的流行品牌的独特的空气。在瓦莱塔，马耳他共和国，在俄罗斯首都莫斯科，情报界，在布拉格，捷克共和国广场，在魏南塌保加利亚街头 。。。。。。海尔已聚集成蓝色标志的海。

此前国务院发布的“品牌在促进供给和需求结构升级的意见，发挥主导作用”，大力指出，创造一个良好的社会氛围，积极支持自主品牌的发展，大力推进顺利-known自主品牌，讲一口流利的中国品牌故事。在空调行业而言，自主品牌战略的发展，已成为国内主要的空调制造企业关注的焦点。海尔空调全球化的第一个布局，空调品牌的自主品牌，在欧美和周边市场，将继续让世界各地更多的消费者享受到“中国品牌”的魅力。