第一次回购股票，改变销售渠道的“自救”格力成功？

　　在2020年，格力电器（以下简称格力）打开的“自助”模式。

　　7月16日，格力电器实施公司历史上股票回购首次的，5139的总成本。91万元。在此之前，格力电器的股价表现并不理想，从一月中旬到2020年，该公司的股价持续下跌，为7月16日，同比下降至14年。62％。

　　7月14日，格力电器半年报业绩中提到的通知，该公司上半年的销售渠道和内部管理变革稳步推进，继续实施积极的促销政策，“格力董明珠店”，以促进新的零售模式国家。而在后面的销售渠道格力，因为2019年的现状，该公司的业绩下滑明显的变化。

　　无论是在二级市场还是在今年的经营水平，格力采取了往年没有一个“自救”行动，但它可以提高公司的低迷股价表现持续的现状下降，做？

　　格力在回购的历史中实现首次

　　7月16日，格力电器宣布，该公司于当日回购近9100万股在二级市场中，5139的总成本。91万元。回购是格力3个月此前披露回购计划的一部分，它是在股份回购的历史上首次。

　　此前的回购，格力今年的股价表现不尽如人意。公司的股价在1月9日至70.56元新高后/股将掉头向下，最大跌幅一度达到31.41％。虽然自七月A股作为一个整体出上升的趋势，最大的对手美国股票集团也创下新高，但格力电器的股价依然表现平平，格力月16日收盘价计算，格力份额自七月价格跌1.03％，14年下降。62％。

　　股价低迷的背后，形势格力电器业绩继续下滑。2019年，格力电器实现的只有0收入。净利润24％的增长会出现自2016年首次下降，从5范围。75％。进入2020年，受疫情影响的，格力的销售进一步下跌加剧的情况下，一季报净利润同比降幅高达72。在第一半53％，预计在48％之间下降-54％。作为对比，2019年该集团实现净利润美国19。在第一季度68％的增速回落近21所经历的。50％。

　　但是从上看，格力回购操作的股票，股票价格确实在提升中发挥作用。7月16日发布公告称，格力公司回购了近9100万股后，7月17日格力电器的股票上涨2.18％。而4月12日发布后，格力电器计划在资金总额不超过60十亿回购自己的股份，该公司的股价在第二天（四月十三日）上涨5.15％。

　　科技DongDengXin武汉大学金融证券研究所所长新的纬度和经度指出，格力回购操作的股票在一方面说明公司的管理层认为目前股价被低估的市场格力的态度，对另一方面也反映了格力电器不缺资金的情况下有足够的现金流。因此，为投资者注入短期信心提振该公司的股价已经发挥了作用，但是从长期来看，公司的股票价格，或依赖于公司的基本面的情况。

　　在销售渠道明显变化

　　事实上，为应对公司的业绩下滑，自2020年起，格力逐渐改变了以往对待下一个变线的销售渠道态度暧昧。在2020年半年度预测，格力就明确在公司的销售渠道和内部管理变革上半年是稳步前进，继续实施积极的促销政策，并以“格力董明珠店”，以促进新的零售模式在全国。

　　自从四月底，董明珠亲自上阵，已经举行了七次大规模的现场，根据一项新的纬度和经度粗略统计，其中共有七场比赛带来了超过20十亿元左右现场销售。然而，在正常化的背景实时董明珠，格力电器和线路机构的矛盾下也变得更加突出，由于该消息也多次表达与报纸的下一行的不满利益受损代理。

　　据CBN新闻网由于以较低的价格董明珠一些空调型号，包括现场活动比该机构的购买价的货物，许多已经从格力代理零售商拿货，有“下珍珠店格力董”转向在线单拿货。

　　在过去，线下渠道一直是格力的销售，空调往往需要经过的一个重要组成部分，“格力 - 省级销售公司 - 经销商”三通将达到消费者手中。代理们在淡季打款格力，机制赛季拿货也帮助格力过去有足够的钱在淡季生产，交货及时季节，从而保证了公司的稳定生产。

　　由于在发展过程中发挥的重要作用格力，谁是内格力代理商有一定的话语权，格力电器目前持有8。在北京海河投资担保有限公司的第三大股东2％股权。有限公司。，联合几个省级代理商建立了格力。

　　如今，董明珠乘风破浪在广播行业，格力明显的变化渠道销售，如何平衡下一行代理商的利益，格力成为面临的一个重大问题。“在过去，格力机构已经能够赚钱，因为他们可以从低价位，再加上价格的消费者在董明珠格力拿货，但现在住，在线消费者和代理商是格力同样的价格购买的产品，利润率剂被吞噬。“刘步尘，家电行业分析师表示纬度的结束和经度新客户。

　　6月19日，格力破十个十亿销售后宣布618住淳，北京海河突然担保投资公司率先披露了格力电器股份公告，被许多市场参与者的持股认为，脱模剂小于格力信号。

　　刘步尘看来，尽管代理人损害的利益，但动作格力销售渠道的变化是零售业的新时代发展的必然趋势。“但格力变化分销渠道有两个难点，一个是当前的系统是公司线下的非常大的卖场，全面过渡线是比较困难的；其次，格力代理在公司内的话语一定的权利，将在该公司转型带来的阻力，因此未来将决定改变格力的销售渠道的成功，还需要时间来验证。“

　　专家：格力只在“赶超”前面还有更多的挑战

　　通知发布后，格力电器半年报，多家机构纷纷发布研究报告认为，格力的销售渠道的作用有变化的预期。

　　天风证券家电团队指出，疫情已加快了改革格力，进入二季度后，主要依靠格力做了许多改变原来传统的线下渠道。根据数据计算，董明珠的销售开始一起生活，因为四月底在带来在多个平台上，约35％至37％的格力电器第二季度总营收货。该小组认为，格力直播模式的尝鲜后，该公司将有更多的新的营销理念，真正的改革有望加快公司的。

　　东北证券表示，在销售渠道和内部管理变革2020格力稳步推进，虽然短期阵痛，但长期良好的公司和经销商。“格力董明珠店”在全国推广新的零售模式，与现有的销售渠道，格力从单店运营商来共同实现平台逐渐转向以家电分销平台运营商。格力理顺与销售渠道的情况下，信道重叠的低库存，公司未来业绩有望恢复快速增长。

　　不过，刘步尘看来，销售渠道的格力变化，刚刚过去的“赶超”的转变背后的公司，希望恢复对公司未来快速增长的业绩，并且仍面临诸多挑战。“改变销售渠道，在线和新的零售发展的努力，其实是这个问题需要对格力及早处理。格力的像美国最大的对手，早在改造前已经在网上开始了，所以格力现在开始改变销售渠道，只能说弥补短板的公司之前，和巨大的利益通道线的脸，不能成功弥补短板也还有待观察。“

　　刘步尘认为，在在线渠道短板后，格力要恢复快速增长的业绩，必须解决对空调公司的收入过度依赖的局面主业。他认为，在空调市场的增长放缓，股票进入竞争的当今时代，独自格力空调企业，已经难以恢复过去的业绩快速增长的势头。

　　“事实上，分销渠道的两个改革，公司的业务是多样化的，格力已经错过了最佳时机，虽然格力电器曾试图开发手机，汽车，芯片等服务，但这些地区的选择是需要时间技术沉淀打造品牌领域，而格力电器进入这些领域的时间短，来不及了，更像是一个追逐的出口行为。格力从过去几年的操作角度来看，公司的管理缺乏一定的远见和规划。“刘步尘说：。。