医美行业在近年迅速发展，据随机调查结果显示，有90%的90后，对自己的个人形象并不满意，100%的90后接受自己活着身边朋友通过医美等方式。某大学的个别对对形象要求较高的专业，老师鼓励通过一定手段提高学生自身形象。

　　通过医美方式改变形象的并不仅仅是女性，现在的男士也开始参与到医美行业中，专家预测，2020年医美市场规模将超过2000亿元，这个数字将在未来5年内会出现数倍增长。基于庞大和快速增长的市场新氧嗅到了该行业的发展潜力，并实现高速增长，在2019年5月作为互联网医美第一股在美国纳斯达克成功上市。

　　新氧快速发展依靠的并不单单是自身实力，更多的是行业风口，新氧面临自身和外部的挑战，新氧的新增长点在哪里？

　　改变行业的新氧被行业改变

　　2014年新氧CEO金星在接受媒体采访时称，"新氧就是为了让消费者更全面地了解真实的整形。一方面，不要妖魔化整形，另外一方面，也不要过度理想化地看待整形。"建立初期的目的想让整形行业更加透明更加开发。从侧上面看新氧有着想要改变医美行业鱼龙混杂局面的向往和让整个行业走向正规化的初衷。

　　从2014年CEO金星发布想通过互联网开发性改变较为封闭的医美行业之后的5年，新氧上市了，新氧也算是成功了。新氧的高速发展留下很多"后遗症"，特别是在上市之后，为了提高相关财报数据，更是出现一些问题。

　　一个矜矜业业、勤勤恳恳做好医美平台的新氧，现在严重变味。之前，身边朋友2018年前就关注了新氧的公众号每篇更新基本都会去看，当时新氧的公众号的文章质量非常高，有很多干货在里面，不像现在通篇的软文、广告，关注一年多之后的朋友突然之间取消关注了，我十分好奇的问为什么，朋友只是简单说了一下原因"之前关注是因为有很多干货，而现在通篇的软文、广告，当然这个我可以忍受，毕竟是公司需要赚钱，但让我取消的主要原因是新氧开始帮助别人定义审美，公众号文章看多了，让人感觉如果只有做过整容的女生才是完美和漂亮的。新氧是在定义统一的审美观。"

　　此外新氧作为一个医美平台最大的作用就是导流，医疗机构获得导流之后会出现引导你消费的情况，一位使用新氧的用户称，在新氧APP上的优惠方案，其实就是一种导流方式，吸引到医美机构后，会劝你做很多额外服务。原价1000多水光针，在新氧只有400多元，约定之后，到医院面诊时，大夫给制定了一个全方位整容计划，大约在2万元左右。决绝之后护士不依不饶的介绍，言外之意这一针不单独给你打，除非你做其他项目。而且第二针价格奇高。

　　据新氧曝光数据显示，全年共封禁作弊账号300万个，折叠虚假评价100万条，屏蔽虚假日记15万篇，标记嫌疑订单119万单，每天拒绝恶意请求120万条。已经被查的数量就非常惊人，还有很多没有查出的。新氧最初的目的是净化医美行业，但是现在悄悄地被医美行业改变。

　　新氧增收不增利

　　新氧发布2020年三季度财报，财报显示，2020年前三季度新氧营业收入为8.7亿元，同比微增9.69%（去年同期增速为82.74%），净利润亏损0.33亿元，同比减少130.76%。单季度来看，第三季度营收同比增长18.9%至3.6亿元，净利润仅90.3万元，同比下降97.14%、环比下降57.8%。

　　新氧的销售费用惊人——2020年前三季度，公司销售费用达5.16亿元，去年同期为3.38亿元，同比增速达52.7%，且Q3销售费用已经超过去年全年的销售费用4.7亿元，第三季度销售费用2.22亿元，对比前两个季度明显上升（第一第二季度分别为1.09亿元和1.85亿元）。公司在营销上耗费巨资，但明显没能收获对应的高营收增长，直接导致增收不增利。

　　在毛利率维持稳定甚至相对小幅上升的同时，由于销售费用挤压了利润空间，导致新氧的净利率在2020Q3为-3.77%。

　　财报发布当日，新氧股价大跌9.41%，报收13.77美元/股。新氧现在已经陷入一个增收不增利的怪圈，第三季度用户数量和营收增长速度相比第一二季度有明显上升，但净利润依旧在持续下滑。

　　新氧无法摆脱品台的缺陷，同时新氧也进入一个死循环。有行业人士称，现在很多医美机构开始离开新氧，其原因是新氧开始布局医美医院，成为医美机构竞争对手，新氧有远动员又当裁判的嫌疑。

　　新氧做医美机构可以增收，同时也会降低其他医美机构的入驻，降低营收。一面是增长，一面是减少。新氧面临两难的抉择。

　　新氧竞争对手有增无减

　　专家预计到2022年医美行业有可能成为万亿级市场。这一数字并不准确，但是持续增长是业内人士的一致观点。从新氧的发展速度就能够看出端倪。

　　阿里、美团等互联网巨头已经早早布局互联网医美行业，通过不同方式进军医美行业。美团在2019年1月联合上游上游医美药品品牌商和经销机构共同发起成立了"正品联盟"。 还联合中国医师协会整形外科分会会长江华，以及数个医美上游品牌正式发起"行业自律公约"。 2019年10月，入驻美团点评的美业门店超过260万家。

　　9月3日，阿里健康联合众多医美行业品牌、医疗机构和服务商，正式发布了天猫医美"焕新计划"，帮助品牌和机构连接天猫3亿求美消费者。同时，阿里健康与行业伙伴建立的"安心美颜"联盟，通过联动上下游，帮助消费者享受更为专业透明的医美服务。据了解，阿里健康的天猫医美业务连续多年发展迅速，2018年跃居天猫"双11"行业增速第一。2019年天猫"618"期间医美业绩同比增长572%。

　　美团和阿里拥有巨大流量已经开始对医美行业进行深耕，同时，新氧原有的竞争对手更美，悦美一直都没有放弃，他们蓄势待发。

　　虽然现在新氧在医美行业地位非同一般，却无法阻止美团、阿里、京东等自带巨大流量的互联网公司的进入，新的一轮医美行业洗牌正在悄然来临，新氧的地位随时会被撼动。

    投稿来源：睿财经