家电业泡沫严重,行业为何不去挤泡沫
时间:2019-10-04 13:05:36 来源:网络整理 责编:佚名
家电行业泡沫严重,今年泡沫尤甚。业内有识之士已经提出挤泡沫的问题,如果行业泡沫不挤掉,对行业健康发展必定会造成不利影响。但怎么去挤,靠谁来挤,确实是个棘手的问题,不是说挤就立马可以挤掉的。
对于行业今年泡沫的不断聚集,已经到了业内不得不考虑。归拢一下,这些泡沫包括,品牌行业地位的泡沫,行业产能过剩的泡沫,行业库存膨胀的泡沫,还是有新技术概念的泡沫。这些泡沫有些是发展阶段绕不过去的,有的则是行业发展非理性行为的后果。
像技术概念这样的泡沫,随着新技术、新工艺、新材料的应用,特别是像AI人工智能这样的前沿技术应用,随之都会逐步自然消退,而像品牌行业地位这样的泡沫,需要的是企业发展思路的调整而缓解,更需要市场竞争环境的净化来实现。
但是像产能、库存这样的泡沫,那就需要采取市场竞争的手段来消除化解。这就需要考虑一个问题,谁来主导行业的净化,谁来主导控制产能的进一步扩大,谁来主导市场上的库存的控制。
靠政府主管部门吗?显然不行,家电产业已经完全市场化了,主导市场的一定是市场主体,而非政府部门;靠众多中小品牌显然也是不行,他们虽然众多,但能力和影响有限,是没有能力来推动挤泡沫的。
纵看行业发展历史,能够主导市场走势,净化市场环境的,唯有那些行业龙头,包括各个细分子行业的龙头企业们,以他们的行业地位、体量实力和能量能力,不论是控制市场的基本走势,净化市场竞争环境,应该是没有问题的。
但是,行业明确看到,虽然行业各种泡沫越积越多,比如像家电的产能、空调的库存,都是明显的泡沫,但行业龙头却没有去主动挤泡沫,仍然放任泡沫越吹越大,这究竟是问什么?其实,仔细分析一下并不难理解:
第一,龙头企业的业绩压力巨大。既然是只有龙头企业才有清理行业挤泡沫的能力,那龙头企业该出手时为何不出手呢?其实很简单,清理行业也好,挤出泡沫也好,其最主要的手段就是市场清理。而市场清理需要付出资源,现在的家电龙头企业几乎都是上市公司,而家电龙头企业不知什么时候就背上了绩优白马股的名声,业绩就成了龙头企业们每年不得不在意的指标。承载着不断增长的业绩指标,哪儿还有资源和精力再去清理行业。
第二,有损品牌形象。龙头企业绝大多数都是上市公司,品牌形象极为重要。若要通过价格战发动市场化挤泡沫,虽然可以有一定的效果。但是以价格战的形式进行市场操作,往往会给人以非理性竞争的恶名。多数龙头企业万不得已是轻易不会采用。况且现在投资者对龙头白马股的业绩要求很高,以价格战的形式出现肯定会拉低盈利能力,这是龙头品牌们难以承受之重。
第三,政府或有干预。君不见,2015年9月格力在行业库存超过4000万台之际,采取了自己发展史上首次价格战,在行业内搅起了腥风血雨式的竞争,很多小企业都撑不下去了。董明珠当时说,目的就是以价格来清理行业。问题是,仅仅半年,就在一些企业撑不下去之际,政府相关部门约谈了行业主流企业。实际上是把一场典型的市场化竞争平息了,之后再没有龙头企业愿意干这样吃力不讨好的事。
而在这种背景下,家电行业的泡沫也就越来越严重。问题是能够主导行业的“白马们”,都在低头吃着草(忙着赚钱增厚利润)呢,谁还愿意去啃那些“老树桩子”。不过市场经济就是市场经济。虽然,现在泡沫没人去捅破,只是绩优白马们还有草吃,当吃不成草的时候,必然会撂起蹶子来捅泡沫的。
原因很简单,就是毛主席所说“量变到质变”,一旦行业泡沫真正妨碍了龙头企业的生存,他们必然会以市场的方式来解决市场问题。泡沫不是不破,只是时间未到而已,时间一到自然会破掉!
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