伴随着家电市场整体萎靡，红海竞争的日趋激烈，品质消费升级趋势的席卷而来，高端化转型成为各大企业破局的关键所在。2月28日，美菱创新加速产品升级，推出了M鲜生全面薄系列产品。在发布会现场，当长虹集团董事长赵勇将全面薄冰箱切开的时候，所有人都能很直观的感受到它的“薄”。

在升级水分子激活保鲜技术的基础上，美菱研发全面薄GLS集成技术，机身薄、箱体薄和门体薄三位一体，较常规冰箱容积率增加20%、少占地38%，25px的距离可以轻松正常使用。美菱在高端市场通过不断的产品、技术和服务创新，秀肌肉，亮腹肌，打造"核武器"，形成高端生态闭环。

直击消费痛点

2018年，不少的厂商开始发力大容量的冰箱产品，351升以上的产品关注度高达37.7%，从用户对大容积冰箱的关注度来看，人们对于储藏的需求在不断增加，所以自然而然也就对冰箱的容积提出了更高的要求，以往普通的双开门冰箱显然已经不能满足人们日益增长的物质需求，如今大容积已然成为了今年冰箱产品的标配。

如今，家庭空间寸土寸金，消费者对大冰箱需求愈演愈烈，传统冰箱笨重、占地面积大，如何有效提升家庭空间使用率成为消费升级一大痛点。

据悉，为了让冰箱的空间能够得到更有效的利用，美菱研发的冰箱薄壁技术。经权威机构实测，全面薄冰箱保温效果提高了10倍，使得冰箱壁厚从80mm减薄到45mm，厚度减薄了44%，机身从806mm减薄到718mm，减薄了11%。门体厚度从81-75mm减薄到45mm，减薄了40%以上。有效拓展了冰箱内部的使用空间，使整机性能全面提升。

打个比喻，冰箱就好像是一个包子，现在的冰箱是皮厚馅儿小，虽然看着个头挺大，但里面能装的东西却并不多。而美菱就是反其道而行之，做出一款“皮薄馅儿大”的冰箱来。

另外，为了带来极致的产品体验，美菱冰箱在开创了薄壁技术的基础上将传统冰箱的两侧散热优化调整为底部散热，自由嵌入。冰箱两侧散热会带来诸多问题，比如两侧发热不能嵌入橱柜摆放，否则影响冰箱性能。两侧空隙易积灰，拖把、扫帚放不进去。夏季温度高，冰箱两侧温度高达60℃甚至更高，家里如同有个大火炉，易造成烫伤。两侧散热是自然对流，散热效果差影响冰箱热交换，导致制冷慢、能耗高等等。

拥有具备薄壁技术和底部散热技术的美菱冰箱，可以让你的宝贵家庭空间使用更加合理，冰箱周围更易清洁打扫，并且不用再担心烫伤和耗能等问题，从此拥有更加高效美好的家居体验。

目标中高端市场

美菱坚持以用户需求为出发点，以技术创新和产品创新精心打造企业核心竞争力。近年来，美菱在智能、变频、无霜、深冷等多个领域不断取得突破性成果，不断涌现出了M鲜生系列冰箱、CHiQ系列智能冰箱、0.1度变频冰箱、-192℃ 世界最冷冰箱等多款行业潮流的产品，受到广大消费者的一致好评。

值得一提的是，美菱M鲜生上市以来，在短短1年多的时间内迅速崛起。数据显示，在最体现品牌实力的8000+市场上，M鲜生推动美菱8000+市场份额同比增幅高达320%，成为行业8000+增速最快的品牌。而奥维云网数据显示，2018年，美菱稳居线下市场价格提升品牌TOP3，均价同比提升14.61，超过紧随其后的品牌1.23个百分点。而均价提升的背后，实际上也是美菱品牌力提升的一种表现。

品质消费升级时代，中国冰箱产业正拐向品质、价值挖掘的新时代。从这个角度看，每一项新技术、新产品引爆都是企业转型高端的突破口，唯有创新用户的个性化需求才能真正实现突围。

美菱本次发布的M鲜生全面薄系列，继续传承了M鲜生的品牌效应，将全面薄产品定位为M鲜生高端系列，通过产品工艺、品质、性能的全面升级，打造为自身品牌高点和价格锚点，为广大消费者提供更好的高端品质体验。可以看出，美菱正在加速品质、品位、品牌的“三品提升”行动落地，为高端消费市场注入新的活力。

当然，M鲜生冰箱只是美菱高端转型的一个环节。2019年序幕已然拉开，高端战场硝烟四起，为用户创造价值成为突围的关键所在。面对未来，美菱将加速技术创新，全面拥抱用户，创新需求，占据蓝海市场的制高点，赋予生活更多美好的价值。

在火花四溅和满场惊呼声中，长虹董事长赵勇博士用一把电锯，亲手切开了美菱冰箱的门体。令人惊讶的，“专业钳工赵博士”不仅切开了美菱的新时代，更是用美菱新品颠覆了冰箱行业的设计理念。

2019年2月28日，在美菱M鲜生“全面薄”系列的上市发布会上，赵勇的电锯，切开了冰箱行业崭新的历史篇章。

重拾钳工身份，赵勇展示了一款怎样的产品？

现场看到，赵勇切开的冰箱门体厚度只有45mm，这远远低于常规冰箱门体75~81mm的厚度，厚度缩减了40%以上——这只是这款冰箱大幅度减小厚度指标的一个部分——这款冰箱的箱体壁厚也从80mm缩减到45mm，机身厚度从806mm缩减到718mm。

门体薄、箱体薄、机身薄，这就是此次发布会美菱震撼推出的M鲜生高端新品“全面薄”系列的名称由来，也是赵勇重拾钳工技能，不顾危险也要展示给消费者及业界的精品核心价值。

据悉，“全面薄”在三个维度上的厚度大幅度缩减之后，优势凸显。其一，冰箱容积率的显著提升，美菱提供的数据显示，在相同体积下，“全面薄”产品的容积率提升20%；其二，充分节省占地面积，在同等容积下，“全面薄”产品的占地面积缩小38%；其三，实现了嵌入式整体厨房的自由设计，“全面薄”缩短了机身厚度同时也缩减了门体厚度，令冰箱可以在完全打开门板的情况下自由嵌入整体橱柜，冰箱侧板与橱柜之间的距离缩短至25px；其四，进一步增强了保鲜效果，由于使用了超级真空绝热技术以及全新的两器结构，美菱在的M鲜生技术在“全面薄”产品上的保温效果进一步加强，保温效果提升47%；其五，更加高端时尚，随着手机、电视逐渐轻薄化，“薄”成为时尚趋势，美菱“全面薄”让沉稳笨重的冰箱变得时尚大气。

据了解，为了将这款具有划时代意义的冰箱新品充分展示，赵勇在反复研究中亲自决定“上场切冰箱”，为的是将“美好的东西”从里到外都展现给消费者。而赵勇上阵这一锯，带给行业的却绝不仅是“美好的东西”那么简单。

赵勇这一锯，划开了怎样的时代？

事实上，近年来赵勇亲自出席的长虹系新品发布活动并不少，也经常亲自上台演说，但此次赵勇不顾危险化身钳工去操作电锯划开冰箱，着实令人惊讶。

对长虹美菱来说，赵勇此举，划开了美菱一个崭新的时代。2018年，美菱电器上市公司名称正式更名为长虹美菱，名称变更的同时，由长虹主导的黑白电深度整合也同步进行。随着2019年一系列人事任命及部门调整的到位，美菱与长虹在市场、技术、渠道、研发等多方面全面资源互通的新时代已经到来。

与全新的整合架构时代一并到来的，则是美菱冰箱业务的高端战略新时代。此前多年，自家电下乡政策结束之后，美菱始终置身于优化产品结构的战略中，经过多年来在研发端和市场端的持续调整和优化，2018年美菱“M鲜生”横空出世，不仅一举带动了整个冰箱行业的保鲜技术大战，更凭借M鲜生系列新品，竞争8000元以上中高端冰箱市场。在这一市场不到一年的时间，美菱就取得了销售额300%的大幅增长。而2019年，随着赵勇划开“全面薄”产品的门体，美菱将全部5款M鲜生“全面薄”产品投入1.6万元甚至2.5万元以上的冰箱市场，美菱由此正式进入中国高端冰箱市场的竞争行列之中，开启了美菱30余年发展史上，全面竞争高端市场的新时代。

然而赵勇这一锯，划开的却并不仅仅是美菱冰箱的新时代，更是中国乃至全球冰箱行业发展的“全面薄”新时代。

继2018年美菱成功凭借“M鲜生水分子保鲜技术”引爆中国冰箱市场“保鲜大战”之后，中国多个主流冰箱企业纷纷凭借最新的保鲜技术尝试进入高端市场，而在美菱升级M“鲜生2.0”并开发出“薄”为主题的产品后，中国高端冰箱市场有望再次被引爆，从而令中国冰箱行业进入高端决战的新时代，甚至有可能进入到以简约时尚轻薄为主要设计趋势的新时代。

事实上，中国高端冰箱市场的竞争正在日趋明显。中怡康数据显示，2016年-2018年，1万元以上的冰箱零售额占比已经从10.9%提升至17.2%；1.5万元以上的冰箱零售额占比从3.8%提升到5.9%。据多方预测，2019年1万元以上冰箱零售额占比将很有可能突破20%，1.5万元以上零售额占比将有可能接近10%，这意味着中国高端冰箱领域正式成为市场的主要构成部分，依靠“薄”、“保鲜升级”、“细分设计”等创新技术卖点竞争的高端冰箱时代到来了。

在这个依靠创新技术来保证实力的高端市场竞争时代，赵勇用一把电锯高调宣告，美菱具有无可复制的技术优势。

据了解，美菱“全面薄”冰箱的上市，是经过14位顶级研究专家经过三年多时间动用100多台冰箱样机测试完成的。整个技术研发获得发明专利31项、实用新型专利47项、外观专利2项等合计80项专利。钟明表示，美菱的“全面薄”突破了多项技术难关，从而实现了无可复制的技术特点，其中最独到的系列技术被美菱命名为GLS，由真空绝热技术、液相强化技术和固态仿真技术组成。通过GLS技术，美菱不仅将保温性能再度大幅提高，更通过全新结构的两器系统大幅减小了机身尺寸，同时也突破了冰箱行业门体厚度缩减导致变形的难题。

凭借GLS技术，美菱在嵌入式空间的侧板间隔距离上也实现了巨大的突破，在此前行业标准为50px的情况下，进一步缩减至25px，即箱体两侧只留25px空间即可实现完美的开门取放物品角度。据悉，美菱已经申请冰箱嵌入25px空间的预留行业标准，将空间利用与美学设计推向高端的极致。

此外，“全面薄”系列还为美菱创造了系列技术优势，包括变温幅度、R角工艺、35dB静音、中式六门、熟食贮藏、暖藏变温、线性窄屏等。在这个被赵勇划开的中国冰箱新时代，美菱M鲜生“全面薄”站在了最前沿。

2月最后的一天，在家电三大基地之一的合肥，一中年男子手持电锯，登上美菱M鲜生全面薄新品发布会的舞台，一言不发切开冰箱的举动令全场惊愕。这场极具视觉冲击力的发布会，让专业钳工赵博士，在全民关注下“出道”。

一个玻璃房、两个展示架、两台不同型号的电冰箱、两把电锯，玻璃房旁边还配备了专业灭火器……这是2月28号上午，美菱M鲜生全面薄新品发布会现场的一个场景。

光是这样的发布会布置，就足以吊起大家的胃口。美菱到底要干什么？接下来出现了更让人震惊的一幕：一位神秘人登场，全程一言不发，操起电锯就开始切冰箱。电光火石之间，两台冰箱的箱体被切出，露出薄厚不一的本来面目。

当切冰箱的嘉宾取下头盔和口罩，全场惊住了，竟是长虹公司董事长——赵勇，由此瞬间引发现场一片惊呼！专业钳工赵博士，为何一改过去几十年“科学严谨”的经营风格，公开在自家新品发布会现场切冰箱？究竟意欲何为？

赵勇切冰箱全网直播，是创新还是炒作？

“在家电行业这么多年，头一次见新品发布会开的这么硬核，何况还是公司老总亲自切冰箱，当时我就震惊了。”这句话说出了发布会现场众多媒体的第一感受。但毋庸置疑的是，震惊之余，此次美菱M鲜生全面薄新品发布会，收获了社会和行业的广泛关注，甚至不乏一些争议。

有人对此颇为感叹，认为赵勇切的不是两台冰箱，而是切开了家电产业转型变革的“冰山一角”。这些来困扰产业家电转型的最大问题就是惯性滚动40年的旧思维，而赵勇则是要将互联网“开放透明”思维，通过这种“震撼甚至惊艳”的方式，植入企业创新和变革的骨髓之中。

在一切都被削平的时代，将两台代表两个时代的冰箱，切开后对比实验，可以直观展示美菱全面薄的创新技术点：冰箱原来可以做这么薄，比普通冰箱薄近一半。因此，有人说，赵勇切出了冰箱行业的全面薄时代，是一次产品、产业、时代的“时代切割”。

当然还有一种声音：与其说这是一场发布会，不如说是赵勇要全面“盖帽”传统家电业，成为新网红。纵观美菱整场新品发布会，显然不止制造了一个噱头。除了一把手赵勇亲自下场切冰箱，还通过全网直播、全民朋友圈分享的创新模式，现场背景电锯声，手持电锯模型启动产品上市等等，直面全网友的监督。

现在来看，赵勇现场切冰箱举动，通过网络直播迅速发酵。这一切，到底是为了吸引眼球？还是真正能够让中国冰箱产业切换到一个新的时代，为中国制造代言？又或者两者兼而有之？

当前并没有定论，只能留给市场和时间写下答案。

家电业新网红，赵勇切出国货自信！

选择对冰箱“动粗”，赵勇不是第一个。众所周知，早在上世纪80年代，就有品牌用一把铁锤砸掉了几十台不合格冰箱。时隔30多年，长虹赵勇的这一“切”又有哪些不同，对国货家电品牌又意味着什么？

一方面，从冷兵器时代的铁锤到热兵器时代的赵勇电锯，工具全面升级，正是因为挑战难度和产品的升级；如今赵勇切冰箱则通过网络直播、抖音等全民交互方式，即时评论，舆论压力更大。

“没有金刚钻，不揽瓷器活”。不是有备而来，没有十拿九稳的信心，相信赵勇不会选择在全民面前公开切冰箱。记者获悉，决定在发布会上“将冰箱切开给消费者看”这一脑洞大开的提议，正是赵勇在头脑风暴会议上的一个创意。在赵勇看来，切冰箱就是要传递美菱的品牌态度：美好的东西，就要切给大家看。

更深层次的，在美菱产品和竞争手段升级的背后，是基于互联网时代思维变革的结果。赵勇“切冰箱”，切掉的是“厚冰箱”的传统思维，呈现的是企业以用户追求美好生活为中心的思维变革。同时，这也是从外部倒逼到顺应时代发展、自我进化的改变。

在此之前，赵勇身上的标签已为数不少：“学霸”、“上市公司第一位博士后总经理”……而此次怒切冰箱，更是让其收获了新的称号“专业钳工赵博士”，一举成为家电业“网红”新代言。

在笔者看来，探讨这一事件到底是创新还是话题炒作并不重要。对中国家电企业来说，赵勇这一“切”最大的意义，在于迈出关键一步：面对迅速变化的市场需求和滚滚向前的时代洪流，企业家们应该勇敢的站出来，把好的产品切给大家看，敢于面向大众为自家品牌代言，从而创造一个属于国货精品的自信时代！