随着大家生活水平的提高，选购洗衣机不再单纯追求洗的干净，更关注的是特性功能是不是适合自己。例如，有孩子的家庭更关注母婴洗衣机；老人可能更关注噪音，省水省电；年轻人则更看重智能化，衣物保养，所以需求的多元化也带给企业更多的要求。

目前市场已经进入了一个稳健和持续发展的阶段：洗衣机产品消费的驱动因素相对稳定，主要增长动力是替换需求，这将是一个缓慢释放的过程，不会突然爆发；经过多年快速发展，洗衣机行业已进入成熟期，开始从传统的以做大数量和规模为特征的外延式增长，进入到以提升结构和运营质量为特征的内涵式发展新阶段；洗衣机行业的滚筒与波轮、变频与定频等主导性结构竞争已接近尾声，产品结构升级的二次变革将源于企业在细分市场的创新能力。

新国标即将全面实施，企业如何应对

2018年3月15日，国家标准化管理委员会批准发布了新修订的洗衣机产品国家标准，GB/T4288-2018《家用和类似用途电动洗衣机》，该标准将于2018年10月1日实施。本次修订主要针对漂洗性能、磨损性能测试结果准确度低，以及额定洗涤容量虚标等问题进行了修改。会上，中国家用电器研究院测试计量技术研究所鲁建国所长针对洗衣机新国标实施相关问题进行了解析。

鲁所长表示，额定洗涤容量虚标直接关系到能效等级造假，以及价格欺诈，这是市场公平竞争的毒瘤，主要针对虚标的标准修订是双打行动的具体体现。并且洗衣机在保障洗净效果的同时，减少对织物的磨损是洗涤技术发展的最终目标，洗衣机高洗净率、低磨损率也是消费者追求的最佳洗涤方式，保障健康安全的高漂洗率更是今后洗涤技术健康化发展的必然趋势。A+ 等级引入使得我国洗衣机洗涤技术向更高方向发展，特别是洗净均匀度、磨损率、漂洗率等，A+技术要求领先于国际水平。

随着新国标的实施，可以有效抑制概念炒作，增强品牌竞争力，而且重点改变了洗涤技术的开发，高端机的市场比例必将增加，行业大洗牌是必然趋势。

会上，来自家电院健康家电检测中心的工程师还为大家分享了新国标最新的漂流率和磨损率的试验方法。

洗衣机未来市场机会点在哪里？

未来洗衣机市场替换比重将在70%以上，将带动整体市场持续增长，预计2020年洗衣机市场零售量、额将分别达到4451万台、908亿元，分别同比增长7.7%和10.7%。

换新需求往往对于产品的品质要求更高，由此推动高端洗衣机市场快速增长。从中怡康线下监测数据也可以看到，波轮和滚筒洗衣机分别在3000元和5000元出现了分水岭，3000元以上波轮和5000元以上滚筒洗衣机零售额分别实现12.5%和32.1%的同比增长，而3000元以下波轮和5000元以下滚筒零售额均是同比下滑。

具体来看未来市场机会点在哪里？第一，容量不断提升，10kg波轮和12KG滚筒已起跑；第二，滚筒替代波轮的路继续，但剩余路程不长；第三，变频仍在扩大，滚筒已近终点，波轮还在追赶；第四，烘干功能催生了洗干一体和干衣机的快速奔跑；第五，智能产品和分桶洗涤将来会站在市场的风口。

2018年7月18日，第九届中国家用洗衣机行业年会在北京召开，本次活动由知电主办，得到了中国家用电器研究院、中国消费者协会、北京中怡康时代市场研究有限公司的支持和指导，共有来自52家企业的技术专家和企业代表参加了本次年会，会议得到了战略合作伙伴苏宁易购和新浪家居的大力支持。年会上发布了2018年度洗衣机年会“智享之选”年度推荐产品，松下、比佛利的两款产品获此殊荣。

智享之选年度推荐产品成为消费者选购指南针

中高端洗衣机越来越被消费者接纳，但是比如现在4000元以上的洗衣场，市场型号已经接近1000个，宣传卖点相似，这为消费者的选购带来了很大困扰。“智享之选”推荐产品是由中国家用电器研究院创建的知电实验室推出的、根据系统评测体系评选出的好产品，这为消费者选购产品提供了最有力的参考。

本次洗衣机年会着重从标准、检测、技术、市场发展等角度进行讨论，为企业的下一步技术研究和发展提供了更好的指导作用和参考依据。市场机会源于用户需求，更离不开企业的不断创新与挖掘，期待未来每个企业都能迎来最好的自己。